버버리의 역사와 변화

소개글

현대패션의 이해 시간에 발표한 PT자료입니다.
재미있게 구성하려고 노력했구요, 2010년도 자료입니다.
PT각 페이지 하단에 발표를 위한 스크립트가 적혀 있습니다

목차

1.기존 버버리에 대한 이미지
2.2010 버버리 이미지
3.버버리의 역사
4.버버리의 디자이너, 크리스토퍼 베일
5.버버리의 변화
6.버버리의 생산라인
7.버버리팩토리

본문내용

버버리의 변화, 프로섬의 시작

1990년대 부터
기존의 고정된 스타일, 유사한 체크무늬 전개, 트렌치코트 등 다양하지 않은 아이템
한정된 제품군 형성은 나이든 사람이 입는 중후한 이미지로 굳어지게 됨.
명품의 대중화 전략으로 소규모 상점판매 마케팅의 실패로 브랜드 이미지 하락과
이미테이션(짝퉁)의 양산으로 영국의 고급 백화점에서 외면당하기 시작.

위기를 느낀 는 미국의 유명 백화점 CEO였던 Rosemary Brovo
를 영입, ‘ ≠ 버버리 체크무늬, 트렌치코트’라는 이미지 혁신을
주도하게 됨.

2001년 구찌와 DKNY를 거친 디자이너 Christopher Bailey를 영입,
한 층 젊어진 버버리의 새로운 라인 ‘버버리 프로섬’을 런칭.
버버리의 전통적 이미지를 혁신, 다시 소비자를 매장으로 불러 들임.

2006년 새 CEO Angela Ahrendts의 취임 후 수익이 높은 핸드백, 신발 등을
집중 공략, 그 해 주가가 51%상승, 4분기 연속 두 자릿수 매출 증가율을 기록.
세계적인 럭셔리 브랜드로 다시 자리매김 중

참고 자료

없음