동서식품 맥심(maxim) STP전략과 마케팅성공요인

소개글

본 자료는 신촌 Y대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

1. 맥심의 STP 전략

2.맥심의 경쟁우위

3.핵심 성공 요인

본문내용

(전략)
1996년 맛, 패키지, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시
- 쓴 맛 제거, 독자적인 향 회수기법 개발, 패밀리 브랜드 맥심을 강조하는 광고
후발 진입자들이 따라야 할 표준이 됨
선발 진입자들은 자사에게 유리한 최적의 마케팅 전략을 선택
특히 유통경로를 장악함으로써 후발주자의 진입을 차단 혹은 지연
대형마트, 슈퍼마켓,
편의점에서 판매 및 강화
매장 내 최적의 진열에
신경을 기울임
1970 년 미국 제너럴푸드사와 커피 제조 기술 도입 계약 체결
1980년 냉동건조방식(FD/freeze-dried type)
1976년 세계최초로 커피믹스 개발
최근에는 EAT공법과 향 강화를 위한 아로마 추출기술인 SAR공법을 개발
정상급의 유명 연예인 광고 채용
소비자와 가까워지기 위한 여러 이벤트

참고 자료

없음