지각언어와 스키마이론은 매스커뮤니케이션에 어떻게 적용 되는가

소개글

지각언어와 스키마이론이 매스커뮤니케이션에 어떻게 적용되는지 논한
적절한 모범 답안입니다.

목차

Ⅰ 서

Ⅱ 지각이란

Ⅲ. 지각과 매스커뮤니케이션

Ⅳ 선택적 과정

1. 선택적 노출

2. 선택적 주목

Ⅴ 스키마이론

Ⅵ 스키마이론과 매스커뮤니케이션

Ⅶ 결

본문내용

Ⅰ 서
매스미디어의 커뮤니케이터들은 수용자가 자신의 메시지에 주목하여 자신이 바라는 행동으로 반응하기를 원한다. 그러나 지각이론은 메시지의 해석과정이 복잡하여 커뮤니케이터의 이런 목적이 달성되기 어렵다는 것을 밝혀 준다. 지각이란 우리가 감각을 이용해 데이터를 해석하는 과정으로 정의되는데 본문에서는 지각언어가 매스커뮤니케이션에 어떻게 적용되는지 설명해보도록 하겠다.

Ⅱ 지각이란
과거에 사람들은 인간의 지각을 물리적 기계적 과정으로 보아 모든 사람이 근본적으로 동일한 방식으로 세상을 지각한다는 입장을 가지고 있었다. 하지만 현대 심리학은 지각이 매우 복잡한 과정임을 밝혀주었는데 배럴슨 등은 지각이란 사람들이 감각적 자극을 선택하고 조직하고 해석하여, 의미 있고 일관된 세상으로 바꾸는 복잡한 과정이라고 말하고 있다. 즉 사람들의 지각은 자신의 욕구, 필요, 태도를 비롯한 여러 심리적 요인에 의해 영향을 받는 경향이 있다는 것인데 이것을 선택적 지각이라고 한다. 선택적 지각에 의하면 사람들은 같은 메시지를 놓고 각각 다른 해석과 반응을 할 수 있다는 것을 의미한다. 그래서 어떤 커뮤니케이터도 자신의 메시지를 모든 수신자들에게 의도한 바대로 이끌어갈 수는 없을 것이다. 바로 메시지에 대한 반응은 전적으로 수신자의 해석에 달려 있기 때문이다.

Ⅲ. 지각과 매스커뮤니케이션
지금까지 연구결과에 의하면 지각은
가정 : 소형차를 타고 다니면 가난할 것이라는 가정, 미인이면 남자친구가 있을 것이라는 가정, 여자는 책임감이 덜 할 것이라는 가정, 뚱뚱하면 운동을 못할 것이라는 가정)

참고 자료

없음