기업과 사회 - 나이키와 노동윤리
- 최초 등록일
- 2010.12.21
- 최종 저작일
- 2004.04
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소개글
기업과 사회 과목 - 나이키와 노동윤리에 관한 보고서
목차
1) 나이키는 너무 많은 수익을 챙긴다고 비난받는다. 원가는 얼마 되지 않는 신발과 옷에 무척 비싼 가격을 매긴다. 나이키가 현재의 정책을 계속한다면 나이키의 인기는 하락할 것으로 보는가?
2) 스타급 선수를 이용한 광고가 지나친 상황인가? 만약 제품을 광고하기 위해서 어떤 선수에게 수백만 달러를 지불해야 한다면 그만큼 광고가 효과가 있는지 어떻게 확인할 수 있을까?
3) 미국이나 한국의 가치 기준을 제3세계 국가에 적용하는 것은 잘못된 것인가?
본문내용
1. 나이키는 너무 많은 수익을 챙긴다고 비난받는다. 원가는 얼마 되지 않는 신발과 옷에 무척 비싼 가격을 매긴다. 나이키가 현재의 정책을 계속 한다면 나이키의 인기는 하락할 것으로 보는가?
1982년, <포브스>지는 미국 산업에 대한 연례 보고서에서 나이키를 가장 수익성이 좋은 기업으로 선정하였다. 이는 나이키의 해외 하청생산방식에 기인한다.
오리건에 위치한 나이키 본사 및 디자인센터에서 고부가가치 창출작업, 즉 마케팅, 광고, 디자인들을 개발하며, 이를 동남아시아 국가들에게 전송하여, 그들의 값싼 노동력을 이용, 운동화를 대량생산하고 있다.
물론 원가에 비해 턱없이 높은 가격이 책정되어 소비자들에게 팔린다. 여기엔 광고로 사용되는 비용과 더불어, 여러가지 마케팅 비용이 포함되어 있다.
한 제품을 소비자의 인식 속에 각인 시키는 일, 이를 “포지셔닝”이라 한다. “포지셔닝”의 4P, 즉 Price, Product, Place, Promote는 “포지셔닝”의 가장 기본적인 요소이다.
이 중, Price는 구매자들의 가치를 대변한다. 즉, 소비자들은 제품에 대한 기대치와 자신의 필요가치를 돈과 맞바꾼다. 즉, 이러한 과정을 통해, 가격에 대한 만족 여부가 형성된다. 가격전략의 가장 대표적인 전략은 바로 원가우위전략이다. 즉, “싼 가격”을 무기로 소비자들에게 어필하는 전략이다. 하지만, 이러한 전략이 무조건 소비자들에게 먹혀들진 않는다.
참고 자료
없음