하이트맥주.ppt

소개글

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목차

환경분석
– 경쟁사, 소비자, 제품
SWOT분석
포지셔닝
광고전략
1. 마케팅 믹스
2. 광고목표(자사와 경쟁사의 concept, target)
3. 표현전략(concept, 방향)
매체전략

본문내용

1단계 : CONCEPT 및 POSITIONING COMMUNICATION 단계 -제품 탄생 광고 -하이트 이런 맥주를 맛보았는가 ? -보통물로 만든 맥주와는 맛이 정말 다르네 -맥주의 90%는 물 어느 맥주를 드시겠습니까 -하이트 맥주를 만드는 이물이야말로 수질이 정말 좋은 물입니다
2단계 : 공격적이고 IMPACT 있는 광고시행 -맥주를 끓여 드시겠습니까 -일반물과 만든 맥주, 천연수로 만든 맥주 -전 하이트로 바꿨어요 -왜 물은 가려 마시면서 맥주는 가려 마시지 안습니까 -말 못하는 맥주, 말할 수 있는 맥주 -소비자 만족도 1위중의 1위 - 하이트맥주
3단계 : 수요확대 및 신선도 제고를 위한 광고 -(인물편) 마셔보면 다른걸요 1차 : 김진영, 박용훈, 오혜원, 유창혁 2차 : 재키림, 여균동, 김행, 이정식
-(온도계편) 야,하이트에 온도계가 달렸네요!(95년 7월 20일)
시온잉크를 사용한 M/D 효과 "냉장상태가 되면 HITE맥주를 상징하는 암반수마크가 나타납니다." OB LAGER의 시장조기진입 억제효과
4단계 : No1.Brand로서의 이미지 강화 -(대표편) 대표맥주 하이트 1차 : 홍명보 2차 : 허 재
5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략 -(물사랑편) 기업PR광고
물사랑 하이트
-(물품질편) 기업PR광고 물의 품질이 맥주의 품질
6단계 : 경쟁우위 Mult-Spot 전략 -"정선경, 명계남, 박철" 을 통한 맥주의 속성인 시원함을 소비자가 만족하여 인지하도록 하는 전략
7단계 : 하이트맥주의 핵심우위 전략 사용 - Concept 1 : 푸른산맥의 암반수로 `氣`가 살아있는 시원한 맥주 - Concept 2 : 백두대간 맥주 하이트
2. 광고목표
* HITE 자사의 광고전략 *
target→연령 : 20대 초반 ~ 30대 초반 직업 : 직장인, 가정주부, 대학생
특징 : 하이트 맥주만의 핵심역량우위의
장점인 `물`의 우수성으로 경쟁제품
과 차별화 시켜 Life Cycle 연장

참고 자료

없음