마케팅전략

소개글

불황을 이기는 마케팅 전략이라는 도서에 대한 감상문으로서
마케팅 전략과 관련된 자료로서 활용하기에 좋아요..^^
싸당...~~~~+

목차

시장 패러다임의 본질변혁
소비자 재인식
고도화된 기존 가치 상품
가격파괴
유통시스템의 변혁
협동마케팅을 통한 생존전력
시대변화에 대한 마케팅 적응력

본문내용

적인 상품가치를 추구하는 기본 상품을 개발함으로써 불황타개의 실마리를 찾을 수 있을 것이다. 이는 범지구적인 관점을 시대 흐름 속에서 발견하는 것으로, 자원 소국인 우리 국가 경제를 살릴 수 있는 대국적인 마케팅 컨셉트가 될 것이다. 마케팅의 목표는 풍요로운 생활의 실현, 즉 생활의 질(quality of life)을 높이는 것이다. 그러나 이것은 물질적 충족만이 아니라 마음의 풍요로움을 통해 행복을 느끼는 것에 비중을 두고 있다.
시대의 변화는 에콜로지에 대한 관심을 높이고 있다. 사람과 지구의 조화를 통한 시대 마케팅 전략이 현시점에서 생존마케팅으로 등장한다. 이것을 실현하기 위해서는 전체적인 재생·재활용 시스템을 경제적으로 구축하여, 시장 활성화로 연결해 나가야 한다. 이것만이 자원 소국인 우리가 자원 대국으로 나가 보다 슬기롭게 불황을 극복할 수 있는 시대 컨셉트가 될 것이다.

참고 자료

불황을 이기는 생존 마케팅 전략

저 자 : 김훈철·장영렬·이상훈 지음
출판사 : 사민서각