한류 현상의 원인과 마케팅의 응용

소개글

중국 조선 산업 발전 현황

목차

한류현상의 원인과 전망에 대해 서술하고 한국 기업의 이미지 제고와 연결시킬 방법에 대하여 자신의 견해를 서술하시오.
1. 한류 현상의 원인.
2. 한류의 전망
3. 한류를 한국 기업의 이미지 제고와 연결시킬 방법

본문내용

1. 한류 현상의 원인.
한국의 드라마는 1990년대 초 ‘사랑이 뭐길래’가 홍콩에서 방송되면서 관심을 약간 끌게 되고, 1998년 남성 듀오 ‘클론’의 대만진출은 일대 광풍을 몰아 1999년 대만에서 10대 남성가수로 선정되기도 했다. 한국의 드라마가 대만이나 홍콩으로 진출하고 성공을 거둔 것은 한국식으로 소화해낸 극중 인물과 설정, 가족의 유대감과 현대적 배경이지만 저변에 깔린 유교적 가치관이 차별화된 경쟁력이었다.
중국에서의 성공은 또 다른 요소들이 있다. 모든 문화산업이 정부의 주도하에 진행되며 쿼터제와 함께 각종 규제가 존재하는 환경 속에서 북경의 교통방송이 한국관련 고정 프로를 방송하기 시작하여 각 채널이 앞 다투어 한국의 드라마와 가수의 MTV를 틀기 시작한 것이다.
중국에서 한국 드라마 열풍의 시작은 안재욱과 최진실의 ‘별은 내 가슴에(星夢奇緣)에서 시작된다. 이 드라마는 중국에서 안재욱을 한국대표의 간판 스타로 만들어 놓았고, 어떻게 보면 안재욱의 오늘날 인기는 중국에서 역수입되었다고 해도 과언이 아닐 정도이다. 한국 드라마가 중국인에게 호소력을 가지는 원인은 몇 가지로 정리될 수 있다.

첫째, 드라마가 시대감 있고 스토리의 전개가 중화권 드라마에 비해 무척 빠르다.
둘째, 배경화면과 의상의 세련됨과 장면이 풍경화처럼 영상미를 띠고 있다.
셋째, 연기자의 개성과 생동감 있는 연기를 보여준다.
넷째, 주제가가 아름답고 배경음악의 선정이 적절하다.
다섯째, 소재의 다양함과 현실감 있는 구성
여섯째, 미국이나 일본의 드라마보다 이질감이 없다.

참고 자료

없음