구글의 한국 진출 실패원인 분석 및 대응방안 제시

소개글

구글의 한국 진출 실패원인 분석 및 대응방안을 제시해 본 레포트입니다.
목차대로 구성되어있으며, 다양한 참고자료와 시각자료를 활용하여 짜임새있게 구성하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

Ⅰ.서론
1.기업소개
(1) 회사개요
(2) 구글연혁
(3) 구글의 현재
2.선정동기

Ⅱ.본론
1.실패요인
1) 한국 현지화 전략 실패
2) 구글의 불충분한 검색결과 및 한글웹사이트 부족
3) 한국 토종 검색 엔진들의 선전
2.대응방안
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3)해결방안
3.중국진출실패

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅱ.본론
1.실패요인
1) 한국 현지화 전략 실패

① 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에만 의존,
지식ㆍ상식 소통하는 네티즌문화에 대한 이해 부족
커뮤니티와 상호 교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 적응하지 못했다.

중국 같은 정부의 강압적인 검열도 없는 한국 인터넷 시장에서 구글은 이름도 없다. 그 이유는 한마디로 구글 내에 `공동체적 재미`와 `인간적 냄새`가 없기 때문이다. 커뮤니티와 상호 교감을 중시하는 한국의 인터넷문화에 적응하지 못했다는 얘기이다. 이는 결국 지난 2000년부터 이미 6년 동안 한국어 사이트를 운영해온 구글이 중국에 이어 한국에서도 문화 현지화에 실패했다는 결론에 이르게 한다. 한국의 검색엔진 시장은 `네이버`와 `다음`이 주도하는 형세다. 한국인 유저들이 찾는 최고 검색엔진은 네이버다. 조사기관에 따라 차이가 있지만 네이버의 점유율은 60% 안팎이다. 다음 커뮤니케이션이 30∼40%, 그 뒤를 한글판 야후가 뒤쫓는 형국이다. 구글은 거의 존재가 없다.
한국에서 구글이 지지부진한 이유는 한국 문화에 적응하지 못했기 때문으로 보인다. 구글은 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 의존한다. 이는 네이버의 `지식in` 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 인간 전문가에 의존하는 스타일과는 달라도 한참 다르다. 네티즌들이 서로 묻고 답하고 소통하는 문화 속에서 지식과 상식을 확산시켜나가는 이러한 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하고 있는 것이다. NHN의 한 관계자는 "구글이 그저 국제적인 명성과 자본력과 기계적인 기술력만을 앞세우면 무엇이든 된다는 오만함이 있었던 것 같았다"고 구글의 실패 원인을 밝혔다.
이에 따라 구글은 한국사무소를 개설하고 한국어로 데스크톱 검색과 지메일(Gmail) 등을 공급하는 등 적극적으로 시장 공략에 나서고 있다. 각 대학과 상가에 `구글 경험(Google Experience)`이라는 구호가 새겨진 버스를 보내 회사를 소개하고 구글 검색을 할 기회를 제공하기도 한다.
하지만 이 같은 홍보 전략의 변화에도 불구하고 여전히 구글이 한국 네티즌들의 이용 습관을 바꾸는데는 이르지 못할 것이라는 평이 우세하다. 한국에서의 토종 검색기업의 신화는 당분간 계속될 것으로 보인다.

참고 자료

・ www.google.co.kr
・ 네이버블로그 (Tong - 넓고푸른바다님의 마케팅통)
・ 미래에셋증권(2007), 구글투자보고서
・ 신문기사 - 아시아경제, 2008年12月08日
- www.kotra.or.kr , 2010年4月1일
・ 학술논문『구글의 한국 진출 실패의 문제 분석과 해결방안』
・ 학술논문『구글의 한국시장진출 실패 사례』