웅진코웨이 시후 다큐 캠페인 광고 분석(기호학)

소개글

웅진코웨이 시후 다큐 캠페인 광고 분석
시리즈 1, 2, 3

기말고사 대체 리포트였습니다
A+받은 과목이구요.

광고학과는 좀 거리가 머니, 광고학과 관련된 분은 다운로드 피해주세요.
기호학 관련입니다

목차

1. 현대사회의 광고
2. 광고와 메케팅의 예 - [시후 다큐 캠페인]
3. 현대사회의 광고와 마케팅

본문내용

이 세 편의 광고들은 각각 엄마가 마시는 물, 아이가 마시는 물의 중요성을 강조
하면서 필터의 기능에 대한 부연 설명이 없이도 소비자들에게 정수기의 필요성을
불러 일으키고 있다. `5분`, `80%`, `1분`, `30초`와 같은 정확한 수치와 배경음악인
McFLY의 「All About You」도 광고가 소비자에게 미치는 영향에 한 몫하고 있다.
또한 모든 시리즈에 공통으로 등장하는 마지막 카피인 "깐깐합니다"는 고객의 건강
을 위한 깨끗한 물을 위해 정밀한 정수 필터를 이용함으로써 웅진 코웨이의 핵심
가치인 `고객신뢰`를 달성한다는 의미를 전달하고 있다.
[시후 다큐 캠페인]이라 일컫는 이 광고 시리즈는 2009 광고 대상 수여 전부터
일반인들의 많은 관심을 받아왔다. 포털 사이트에서 `시후, 광고`로 검색했을 때, 일
반 블로그 411건, 뉴스 94건이 검색된다.

참고 자료

이한길, [웅진코웨이, 100여 브랜드 제압], 중앙일보, 2010.3.5
김선명, [공격적 마케팅... `위기를 기회로`], 한국경제 매거진 727호, 2009.11.9