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처음처럼
하우젠 버블 드럼세탁기
비타500
RENAULT 르노 자동차
K2 살바토르 다운 자켓

의 광고를 실용적 가치, 상징적 가치, 즐거운 가치, 실용적 가치와 광고의 특성을 다방면으로 분석한 자료입니다.

목차

처음처럼

하우젠 버블 드럼세탁기

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RENAULT 르노 자동차

K2 살바토르 다운 자켓

* 선정이유

* 1. 제품 카테고리의 실상즐재 기준으로
고관여 or 저관여 인지 평가

* 2. 선택한 제품이 실용적 상징적 즐거운 재무적 중
어느 것에 초점을 맞춰서 광고하는가

* 3. 순수하게 광고 관점에서 평가

본문내용

선정이유

소주는 대한민국 전 국민이 즐겨 먹는 술로 대중적인 사랑을 받고 있다. 티비나 지면광고, 술집 등에서 무수히 많은 소주광고를 보게 된다. 술을 먹는 상황에서 이 광고들의 영향도 대단하다. 이 광고들이 과연 어떤 것에 초점을 두고 있으며 우리 소비자들에게 어떤 영향을 주는 지 알아 보고 싶었다. 기존의 술과 다른 알칼리 환원수로 시장에 진출한 처음처럼이 어떤 광고전략을 사용하였는지도 궁금하여 한번 분석해보겠다.

1. 소주의 실상즐재 가치
실용적 가치
소주는 실용적 가치가 크다고 볼 수 있다. 소주는 일단 먹으면 취하고 기분을 좋게 만드는 기능이 있다. 그래서 기쁠 때, 슬플 때 등 감정의 변화가 있을 때 그 감정을 강화시키거나 약화시켜 주는 기능을 한다. 그리고 사람을 만나거나 어떤 모임을 가질 때에 사람의 관계를 연결 시켜주는 역할을 한다.

2. 상징적 가치
소주의 상징적 가치는 미약하다고 볼 수 있다. 어떤 소주를 먹는 다고 해서 그것이 어떤 것을 상징한다고 볼 수 없다. “많이 먹으면 강해 보인다?” 라는 것도 상징적 가치로는 볼 수 없다.

3. 즐거운 가치
소주의 가장 큰 가치는 즐거운 가치이다. 일단 소주는 먹으면 기분이 좋아진다. 우울한 사람은 기분이 업!되고, 기쁜 사람은 그 기쁨이 더 커진다.사람들이 소주를 먹는 가장 큰 이유가 아닐까 생각한다. 여러 사람이 모인 자리에서 술은 분위기를 즐겁게 만든다.

참고 자료

없음