광고분석, 광고사례에 관한 보고서

소개글

광고분석에 관한 보고서

목차

1. 진기(novelty)한 자극(광고사례)
2. 준거틀을 이용한 광고사례
3. 포지셔닝 사례
4. S->R->C 학습사례
5. S->O->R 학습사례
6. 심상을 이용한 광고사례
7. 풍족 동기에 소구한 광고사례
8. 접근-접근 갈등사례
9. 접근-회피 갈등사례
10. 이중적 소구 광고사례

본문내용

2. 준거틀을 이용한 광고사례

길이는 같지만 화살의 방향이 달라 길이가 다르게 보이는 평행한 화살표 두 개가 그리는 시각적인 현상을 `공간`으로 연장하여 같은 공간이라도 디자인을 어떻게 하느냐에 따라 공간이 다르게 느껴질 수 있다는 아이디어로 발전, 탄생된 컨셉이다. 

체감공간 캠페인 ? "기존 아파트 광고에 반기를 들었다"올해 5월부터 런칭된e-편한세상의 새로운 캠페인은 다른 아파트 광고와 차별화를 두고 시작했다. 최근 몇 년간 아파트 광고들이 모두 브랜드 지향적인 성격을 띠고 고급 이미지 포장하기에 급급했다면 e-편한세상 캠페인은 소비자의 니즈를 정확히 파악하여 아파트의 실용성에 무게를 두고 `체감공간`이라는 컨셉을 갖고 새로이 출발한 것이다.

참고 자료

없음