국내 패션 세분 소비자 특성.

소개글

패셔유통에 있어서 국내 패션 세분 소비자들의 특성을 분석한 레포트.

목차

점점 두드러지는 `인간 본성` 표출
다양한 자기 표현, 그러나 한시적
소박한 사치`는 기꺼이
`소비자·제품·상황 요인`의 상호 관련성 읽어야

본문내용

주제; 국내 세분 소비자 특성

제목; 소비 트렌드와 커뮤니케이션 - 요즘 소비자들의 `여섯 가지` 색깔
오늘의 소비자를 관찰해 보면 흥미로운 점들을 볼 수 있다. 우선, 다른 무엇보다도 과거에 비해 현저하게 자신을 노출시키는 경향이다. 이러한 자기노출을 들여다보면, 몇 가지 의미 있는 점들을 발견할 수 있고, 이를 통해 오늘의 소비 트렌드를 파악할 수 있으며, 더 나아가 미래의 소비자도 예측해 볼 수 있을 것이다.

점점 두드러지는 `인간 본성` 표출
첫째, 오늘의 소비자는 이성이 아니라 감정에 근거해 자신을 표현하려는 경향이 있다. 단편적인 예로, 소비자들은 자신의 외모에 상당히 신경을 쓰고 있다. 이는 국내 남녀 화장품 시장의 급성장과 더불어 성형·다이어트·운동, 또는 자신의 몸과 관련된 소비에 의해 드러나고 있다. 이러한 `감정에 근거한 소비` 현상은 프로이드의 정신분석학에서 말하는 `인간의 본성`과도 관련되는 것으로, 앞으로 더욱 강하게 나타날 것이다. 따라서 이는 광고에서 이성 소구보다는 감정 소구가 소비자에게 더 많은 영향을 미칠 것임을 시사한다.
최근에는 소비자심리학에서 감정에 관한 연구가 과거에 비해 활발히 이루어지고 있다. 그런데 과거에는 감정을 긍정적 감정과 부정적 감정으로 분리해 양자간의 차이를 연구했지만, 최근에는 긍정적 감정(온정·행복·사랑 등)과 부정적 감정(공포·슬픔·분노 등)의 각 하위 감정 유형에 따른 차이를 연구하는 추세다. 이는 모든 긍정적 감정 유형이나 부정적 감정 유형이 소비자에게 동일한 정보처리, 또는 반응을 유발시키지 않음을 의미한다.

참고 자료

없음