프로모션 VIEW 과제

소개글

프로모션 VIEW 과제

목차

Ⅰ. 서론 - VIEW 모델의 정의
Ⅱ. 본론
1. 제품의 선택 과정 및 제품 소개
2. ‘마켓오 리얼 브라우니’의 VIEW 모델로서의 평가
Ⅲ. 결론 - 개선전략

본문내용

Ⅰ. 서론 - VIEW 모델의 정의
포장의 우선적이고 기본적인 기능은 제품을 보호하고 담아두는 용기로서의 역할이다. 그러나 최근 들어서 포장의 또 다른 역할인 커뮤니케이션에 강조를 두는 경향이 짙어졌는데, 모든 제품이 개별적인 광고를 할 수 없을 뿐 아니라 포장은 가장 값싼 광고라는 점에서 더욱 그러하다. 소비자가 제품을 결정할 때 선택하느냐 지나치느냐에 걸리는 시간은 겨우 10초 남짓이다. 이런 짧은 시간에 선택을 받기 위해서 제품의 브랜드명과 포장의 역할이 얼마나 중요한지 VIEW 모델을 통해 살펴보도록 하겠다.
(1) V = Visibility(주목성)
구매시점에 소비자의 시선을 끌 수 있는 능력을 말하며 색상, 크기, 모양, 신기한 그래픽 등의 요소를 사용함으로써 주목성을 높일 수 있다. 소비자의 선택을 받기 위한 첫 번째 단 계이다.
(2) I = Information(정보)
해당 제품에 관한 정보는 소비자의 사용구매를 자극하여 선택을 받을 수 있게 되고 반 복구매를 독려하며 제품의 올바른 사용방법을 알려주는 것으로 성분표기, 제품사용법, 제 품의 혜택, 경고문 까지 제공 되어야 한다. 정보 제공의 양과 형태가 중요한데 소비자의 정보처리를 돕고 미적수준도 맞추기 위해 가장 우선적인 정보 중심으로 간단하게 표기해 야 한다.
(3) E = Emotional Appeal(감성소구)
소비자가 바라던 이상적인 느낌이나 기분을 느낄 수 있도록 색상, 모양, 포장 재질 등의 요소를 이용해 소비자가 해당제품에 대해 기대하고 바라는 기분을 특정 감정을 유발할 수 있어야 한다. 제품구매 동기가 이성적이냐 감성적이냐에 따라 감성소구를 강조할 것인 지 제품정보를 강조할 것인지를 달리해야 한다.
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참고 자료

⋅「프로모션관리」 248~251p
⋅오리온 제과 홈페이지 http://www.orionworld.com/Snak/
⋅마켓오 홈페이지 http://www.themarketo.com/
⋅아시아투데이 기사 <[웰빙상품특집-]오리온 마켓오 , 제과업계 웰빙바람 선도>