오픈마켓의 현황 및 사례분석

소개글

2010년 6월에 졸업논문으로 발표했던 최근자료입니다.
대표기업은 G마켓으로 선정하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 전자상거래의 새로운 트랜드 오픈마켓
2.1. 오픈마켓의 정의
2.2. 기존쇼핑몰과의 차이점
2.3. 시장규모 및 현황
2.4. 오픈마켓의 성장 배경

Ⅲ. 오픈마켓의 대표기업 G마켓과 실패기업 사례 분석

Ⅳ. 오픈마켓의 문제점 및 발전 방향
4.1. 오픈마켓의 문제점·
4.2 발전 방향

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론


90년대에는 전통적으로 생산자 혹은 공급자가 가치를 창출, 생산하여 일방적으로 소비자 혹은 수요자에게 제공하는 일방적인 관계였고, 이는 오프라인에서, 슈퍼마켓이나 대형 마트, 할인점을 통한 물건, 가치의 제공과 그것을 수요자가 매수하는 형식으로 구성되어왔다. 이는 인터넷이 도입된 온라인에도 마찬가지여서, 인터넷 공간에서 물건, 가치를 제공하고 일방적으로 수요자가 매수하는 형식의 쇼핑몰이 대부분이었다.

그러나 이러한 전형적인 쇼핑몰의 모습에서 탈피하여, 전자상거래의 새로운 모습이 나타
났다. 인터넷 사용자들이 늘어나고, 스스로의 가치를 창출할 수 있는 사용자들이 늘어남으로써, 더 이상 공급자와 소비자는 단절되고 일방적인 관계가 아니라, 가변적이고 서로 상호작용하며, 공급자가 곧 수요자가 되고, 다시 수요자가 공급자가 되는 자유로운 상호 거래 시장이 형성되었다.

따라서 기존의 쇼핑몰에서는 공급자를 대행하여 가치를 제공하는 일방적인 공간이었던 반면에, 현재에 이르러, 누구든지 공급자가 되고, 수요자로서 소비자가 될 수 있는 공간을 제공하는 오픈마켓의 형태로 변화, 발전되었다. 즉, 더 이상 일방적으로 가치만을 제공하는 것이 아니라, 시장이 형성될 수 있는 공간을 제공하는 것으로 마켓플레이스 (상품・서비스 등의 경쟁이 벌어지는) 시장
가 변화하고 있다. 옥션과 같은 경매 사이트가 입점 조건 없이 누구나 판매할 수 있는 시스템으로 수많은 판매자를 확보하여 시장을 주도하게 되었다.

이것을 모방한 사이트인 G마켓과 11번가가 설립되면서 3자 경쟁체제가 구축되었고, 그들의 빠른 성장을 목격한 종합쇼핑몰, 전문쇼핑몰, 홈쇼핑, 가격비교사이트, 포털사이트에서 그들을 모방한 오픈마켓을 만들었다. 그러면서 오픈마켓 중심으로 온라인 상거래 시장이 변화되기 시작했다. 오픈마켓 시장은 다른 어느 시장보다도빠르게 성장하고 있으며 오픈마켓이 미래 온라인 상거래의 시장의 중심이 될 것을 여러 매체를 통해 보여주고 있다.

참고 자료

1. 김선기. 「소문난 장터 오픈 마켓이야기」 길벗, 2006.
2. 라이터스 편집부. 「오픈마켓의 새로운 강자 G마켓의 성장동력」라이터스, 2006.
3. 김진철. 「내 돈을 지키는 경제학」 밀리언하우스, 2010.
4. 황홍식. 「커뮤니티 마케팅」팜파스, 2008.
5. 정혜원 「인터넷 쇼핑몰, 상품기획으로 승부하라」 e비즈북스, 2009.
6. 강완규 「인터넷 쇼핑몰 성공전략」 21세기사, 2009.
<참고사이트>
1. 통계청 (www.kostat.go.kr)
2. 한국경제 (www.hankyung.com)
3. 코리안 클릭 (www.koreanclick.com)
4. 랭키닷컴 (www.rankey.com)
5. G마켓 (www.gmarket.co.kr)
6.삼성경제연구소 (http://www.seri.org)