LG전자의 해외진출 마케팅

소개글

LG전자의 해외진출 마케팅방법,성공전략을 사례로 요약정리 했습니다.

목차

-LG전자의 브라질 시장에서의 성공요인
①현지 공장건설 전략.
②재고 컨테이너 ‘제로’화 운동.
③축구를 이용한 공격적 마케팅시도.
④전 사업, 전 제품 흑자를 목표로 한 구조조정 단행.
⑤파트너쉽 경영.
⑥철저한 시장조사.
⑦골프 후원.
⑧현지유통업체를 장악하라.
⑨가격이 아닌 질로 승부하는 차별화 전략.
⑩프리미엄 마케팅 전략.
⑪유통업체와의 납품기한 준수.

-첨부 자료(LG홈페이지, 인터넷 기사 참고)
1. LG전자 소개 및 마케팅(자료)
2. LG전자 브라질 진출 기사(자료)
3. LG전자의 역량을 보여주는 기사(자료)
4. LG전자의 전략적 제휴기사(자료)

본문내용

1. LG전자 소개 및 마케팅(자료)
R&D와 디자인에 대한 적극적인 투자를 통해 성장을 지속하고 있는 LG전자는 최고의 기술과 디자인으로 최첨단 트렌드를 선도하는 ‘모바일 커뮤니케이션’사업, TV와 홈씨어터, 블루레이 등으로 고객의 삶에 즐거움을 더하는 ‘홈 엔터테인먼트’ 사업, 디자인과 인테리어는 물론 건강까지 생각하는 차세대 프리미엄 주방 가전 ‘홈 어플라이언스’ 사업, 사람과 환경을 무엇보다 소중하게 생각하면서 에어컨을 만드는 ‘에어컨디셔닝’ 사업, 고객의 삶에 최고의 가치를 더하는 B2B ‘비즈니스 솔루션’ 사업에서 세계 시장을 선도하며 미래를 향한 꾸준한 도전을 멈추지 않고 있습니다.
LG전자는 첨단 디지털 산업분야에서세계 정상의 기술력을 확보하고 꾸준한 발전을 통해 미래 시장을 개척하고 있으며 ‘2010년 세계 3대 전자 · 정보통신 기업’이라는 비전을 달성하기 위해 전세계 약 84,000여명의 임직원들이 함께 노력하고 있습니다.
<비전>


<성장전략>
-Fast Innovation 은 더 높은 목표를 세우고 도전하면서 경쟁사보다 30% 더 높은 경쟁력을 확보하겠다는 전략입니다. 이를 바탕으로 매출과 시장 점유율을 30% 더 성장시키고 신제품 개발과 출시를 30% 더 빨리 하며, 기술개발과 기업 가치를 3 년 앞서 나가겠다는 의미를 담고 있습니다.
-Fast Growth 는 고급 제품을 주력으로 시장 규모와 수익을 빠르게 확대하겠다는 전략입니다. 이를 위해 트렌드를 선도하는 프리미엄 제품을 적극 출시하면서 제품 자체의 가치를 높여 고객에게는 생활에 활력과 편의를 제공하고 기업에게는 수익성을 확보하는 방향으로 성장을 추진합니다.
<핵심전략>

참고 자료

없음