베스킨라빈스 마케팅 - 소비자행동분석

소개글

소비자행동분석 과목을 통한
베스킨라빈스의 소비자 마케팅에 대한 PPT파일입니다

목차

1.기업소개
2.마케팅 전략
3.성공요인

본문내용

글로벌 배스킨라빈스는…!
‘ 한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다 (One flavor for each day of the month)` 는 의미의 ‘ 31` 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업입니다.
기업소개
한국 배스킨라빈스는…!
1985년 비알코리아㈜의 설립과 함께 한국에 들어온‘배스킨라빈스 31’은
“아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다 - We make people happy”라는 기본정신으로 1985년 8월 명동에 첫 점포를 오픈했다.
기업소개
한국 배스킨라빈스는…!
배스킨라빈스의 등장은 고급 재료, 다양한 선택권, 서비스 등이 가미된 ‘프리미엄 아이스크림’이라는 개념을 만들어냈다. 수퍼나 제과점에서 사는 아이들 간식거리, 계절 타는 식품이라는 아이스크림에 대한 인식은 배스킨라빈스의 등장 이후 ‘트렌디한 기호품’으로 바뀌어 계절과 남녀노소를 막론하고 즐길 수 있는 문화가 형성되었다.
기업소개
한국 배스킨라빈스는…!
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계 1위
전국적으로 830여 개의 체인점을 보유
기업소개
골라먹는 재미가 있다
5년동안 11편으로 제작된 골라먹는 재미가 있다 시리즈는 프리미엄 아이스크림
시장 1위를 확고히 하게 된 계기가 되었다.
닉네임 마케팅
영어이름이 소비자들에게 익숙치 않은 점을 감안. 소비자들에게 친숙한 공연이나
영화 제목을 제품명으로 활용한 닉네임 마케팅을 우리나라 최초로 시도
이때 선보인 제품들은 매달 매장에 비치되는 메뉴 중 당연 1위를 기록할 만큼
소비자들에게 사랑을 받았다.
마케팅 전략
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참고 자료

없음