러쉬 광고 분석 자료

소개글

러쉬광고 분석 자료 입니다.
광고분석을 직접한 것은 아니고 인터뷰나 잡지, 홈페이지 등에서 얻은 관련 자료를 정리만 한것 입니다.

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러쉬 광고 분석
러쉬코리아

본문내용

러쉬에는 마케팅 부서가 따로 없으며 이들은 그저 자신들이 중요하다고 생각하는 것을 실천한다.
친환경과 신선함, 핸드메이드(Handmade)등의 가치를 신념으로 삼고 이를 ‘재미’라는 키워드로 풀어내어 러쉬의 제품과 서비스, 매장에서 뉴스레터에 이르기까지 고객과의 접점 모두에 자연스럽게 반영했다.

먼저 제품을 보면 겉포장에 모든 재료가 적혀있다. 재료의 성분은 글씨 색깔로 구분되어 있는데 초록색은 유기농 야채 및 과일, 빨간색은 천연 성분, 검정색은 안전한 인공성분이다. 신선함을 위한 유통기한도 적혀 있고 제작한 사람의 얼굴과 이름도 표시되어 있다. 러쉬의 최고경영자인 앤드류 게리(Andrew Gerrie)는 “소비자들이 러쉬의 제품들을 보며 마치 부엌에서 정성껏 직접 만들어 내온 것 같은 느낌을 받기를 원합니다. 제작자의 얼굴과 이름을 표시함으로써 소비자가 우리 브랜드를 친근하게 느끼고 신뢰하길 원합니다.”라고 하며 소비자들을 브랜드와 친밀하게 연결시켜주는 방법을 고안했다.

제품효능 설명도 매우 감각적이고 재미있다. ‘멜팅 마시멜로우 모멘트(마시멜로우가 녹고 있는 순간)’라는 이름의 제품에는 진짜 마시멜로우가 박혀있는 게 보인다. 작은 흑판에 “당신이 한 순간에 핑크색 말랑말랑한 마시멜로우가 되었다고 상상해 보았나요? 달달한 핑크빛의 이 입욕제는 달콤한 여우같은 여인들을 위한 거랍니다. 진짜 마시멜로우를 함유하고 있어 달콤하고 피부에 보습을 줍니다.”라는 제품의 설명을 적어 당장 이 입욕제를 푼 물에 몸을 담그고 싶어지게 만든다.

참고 자료

인터뷰, 홈페이지 등