하이트맥주 광고캠페인 분석

소개글

하이트 맥주에 대한 광고캠페인 분석입니다. 2010년도까지 정리해놨습니다.

목차

하이트 소개

하이트 광고캠페인 분석

결론

본문내용

2007년까지 60%대, 이후 50%대로 추락하다 최근 60%진입 코앞
1993~2000 초
‘지하150m 천연 암반수’
-당시로는 획기적인 물 마케팅
-1996년 시장 1위 등극
-2000년대 초까지 뚜렷한 캠페인 없음
-제품의 속성에 편중된 캠페인
2002년
‘180도 기분전환’캠페인
이병헌편/2002 고소영편/2002
2002년
이전 제품의 속성(깨끗함, 물)에서 벗어나 감성적(재미있고, 멋있고, 기분좋은)인 컨셉의 캠페인
TOP 스타를 앞세워 ‘2733세대’ 겨냥
‘일과 휴식 relax)’ 주제
2004년
‘물이 만든 작품 하나’ 캠페인
2004 팝핀현준 편
2004년
‘구식’ 이미지 탈피 시도
젊은 직장인 ‘2733’에서 20대 초중반 겨냥 (ex.2003 OB)
강력한 제품 속성 ‘물’ 캠페인 재등장
2006년
하이트 리뉴얼
- 맥주 음용 권장일자를 명시한 ‘FRESH 365’ 시스템
맞춤식 발효 시스템 등
업계 1위임에도 불구하고 과감한 리뉴얼
‘Open up! HITE!’ 캠페인

참고 자료

없음