Red Cross+ 한국 적십자 분석

소개글

Red Cross+ 한국 적십자 분석

목차

1. Red Cross의 브랜드 이미지와 당면한 문제는 ?
2. 한국 적십자사의 브랜드 이미지와 당면한 문제는?
3. CBBE에 근거하여 브랜드자산을 키우기 위해서는 어떤 전략이 필요한가?

본문내용

 Red Cross Case
1. Red Cross의 브랜드 이미지와 당면한 문제는 무엇이라 진단하는가?

-브랜드 이미지
Case에 따르면, Red Cross는 대부분의 많은 국가에서 그 위상이 상당히 높은 편이다. 하지만, 일본이나 말레이시아와 같은 일부 아시아 국가에서는 브랜드 파워나 위상이 다소 낮다는 결과가 나왔다. Red Cross는 대체로 여성적이고 양육적인 이미지로 엄마와 같은 이미지이다. 또한 그들의 사업의 특성을 고려해볼 때, 힘든 곤경에 처한 사람들을 돕고 좋은 가치와 높은 질을 지닌 이미지로 인식된다. 하지만 강렬함이 적으며, 지나치게 고전적이고 그들의 목적에 있어 선교적이지 않다는 다른 이미지가 있다.
여성적이고 수동적인 자원봉사의 이미지가 소비자들에게 상당 부분 인지되어 있기 때문에, 남성적이거나 적극적이고 도전적인 이미지가 부족한 편이다. 2000년도 조사에 따르면, Red Cross Red Crescent 브랜드는 견고하고 탄탄한 명성을 가지고 있고, 상당히 가치가 있는 글로벌한 조직으로서의 이미지를 가지고는 있지만, 실제 조직의 입장에서 보면 국제 적십자연맹은 상당히 오래되고 구식이며 비융통적인 조직 구조가 뿌리 박힌 집단임이 밝혀졌다.

- 당면 문제
현재 Red Cross는 소비자들에게 차별적인 이미지나 그만의 독특하고 강력한 브랜드 이미지가 부족하다는 것이 가장 시급한 문제이다. 지극히 소극적이고, 수동적이고 여성적이고 희생하는 집단으로 인식되기 때문에 소비자들이 그 가치를 높게 사기는 하지만, 전반적으로 소비자들로 하여금 Red Cross의 활동에 참여하려는 적극성을 불러일으키는 동기가 부족하다.

참고 자료

없음