[광고기획서]삼푸시장의 No1을 위한 케라시스 마케팅 커뮤니케이션 전략

소개글

1. 샴푸시장 환경의 재조명
2. 설문지 조사보고
3. 마케팅 커뮤니케이션 전략
4. 크리에이티브 案
5. SP전략
6. Internet 광고전략
7. 매체전략

케라시스의 성공 POINT

① 케라시스 브랜드 출시 초기 브랜드 마케팅에 역량 집중
② 차별화 된 프리미엄제품을 ‘과학적 손상케어
시스템’으로 성공적인 포지셔닝
③ 앰플제품으로 차별화에 성공 및 인지도 구축
④ 제품의 전문성을 강조한 일관된 광고 메시지


케라시스의 해결과제

① 20대 여성에 한정된 고객을 타깃으로 하여 프리미엄 샴푸 시장 자체 파이가 성장이 제한되어 있는 상황
② 시장을 선점한 브랜드(엘라스틴, 도브, 팬틴)의 공격적인 마케팅 전략과 치열한 경쟁
③ 케라시스의 낮은 제품 구매율

목차

샴푸시장 환경의 재조명
설문지 조사보고
II. 마케팅 커뮤니케이션 전략
III. 크리에이티브 案
IV. SP전략
V. Internet 광고전략
VI. 매체전략

본문내용

여성의 경제력향상, 뷰티산업의 성장과 함께
샴푸시장도 점차 고관여 되어가는 추세임
여성의 경제력 향상
• 많은 여성의 사회진출
증가로 경제력 획득

• 여성 경제활동 참가율
: 1998년 47.1%
=> 2000년 48.6%
=> 2003년 50.1%


Minimalism의 퇴조,
Maximalism의 도래
=>샴푸시장의 고관여化
뷰티산업의 성장
• 억눌려왔던 뷰티(美)에
대한 욕구 상승

• 대량 맞춤화 시스템이
가능하게 되면서
개인의 차별화하고싶은
욕구에 적극 부응

• 최근 들어 뷰티에 대한
남성들의 관심도 증가

참고 자료

없음