브랜드태도 및 구매의도

소개글

(1)자신이 오래지 않아 구매할 가능성이 있는 비교적 고가의 제품군을 선정하여 그 중 대표적 브랜드들을 선정하시오. (2)각 브랜드에 대한 태도, 각 브랜드를 구매하는데 대한 태도, 그리고 각 브랜드의 구매의도를 7점 척도상에 나타내시오. (3)브랜드 태도-구매의도의 일치 정도와 브랜드 구매태도-구매의도의 일치정도를 비교하시오. (4)후자의 경우가 더 높다면 이는 어떤 의미가 있는지를 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론
1. 왜 이 주제를 선택하였는가
2. 현 카메라 시장의 추세
Ⅱ. 본론
1. 각 브랜드별 조사
2. 문항에 대한 각 브랜드별 응답
1) 캐논 - 손 희정
2) 소니 - 사공 경
3) 니콘 - 이 정현
4) 삼성 - 심 재호
5) 올림푸스 - 이 진호
3. DSLR카메라에 대한 설문조사
4. 각 브랜드별로 비교한 7점 척도와 소비자 행동
Ⅲ. 결론
1. 카메라 시장에서의 소비자 행동 특성
2. 결론
3. 자료 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 왜 이 주제를 선정하였는가?
현재 세계적으로 카메라의 수요가 늘고 있으며, 사진에 대한 관심도가 높아지고 있다. 하지만 이러한 추세 속에서 카메라의 기술은 날로 늘어가지만 이에 따른 가격역시 점점 높아가고 있다.
세계 시장이 아닌 한국시장에서의 세계 브랜드의 입지와 이에 따른 특별한 마케팅 활동 그리고 이와 관련된 소비자 행동이 일정한 패턴을 띄고 있을 것이라 생각했다. 각 조원별로 한명씩 자신의 카메라 브랜드를 선택하여 일반적인 인지도 그리고 자신이 생각하는 인지도를 비교해 볼 것이다. 또한 브랜드태도와 구매의도를 각 브랜드 별로 살펴보고자 한다.
사실 옷과 카메라는 각 브랜드에 대한 이미지와 기술 등이 굉장히 밀접하게 반영되는 제품으로 볼 수 있다. 옷의 경우 시대의 유행을 따라가는데 이러한 유행은 각 브랜드의 의도대로 따라가게 되어있다. 카메라 역시 각 브랜드의 의도와 능력대로 기술이 발달하게 되고 그들이 추구하는 이미지 가장 자신 있는 카메라의 부품들로 자신들만의 이미지를 형성하게 된다. 여기서 소비자들은 브랜드에 대한 태도와 구매의도에 대한 반영도가 다르게 나타나거나 혹은 동일하게 나타날 것이다.
우리의 의도는 각 카메라 브랜드 인지도와 브랜드 태도 그리고 구매의도와 이들의 상관관계를 파헤치는데 있다.

2. 현 카메라 시장의 추세

- 1위는 캐논으로 58.36% 그리고 니콘은 28.02%로 2위를 차지하고 있다. 한국 브랜드인 삼성&팬탁스의 입지는 큰 격차를 보이는 6.66%로 3위를 차지하고 있다. 비록 3위이지만 해외 브랜드인 캐논과 니콘에 비해 굉장한 격차를 보이고 있다.

‘복고풍’시대. 현 유행을 가장 잘 표현하는 단어이다. 이처럼 한국 역시 복고풍 바람이 불고 있다. 이러한 영향을 가장 많이 받은 것들 중 하나가 카메라 시장이 아닐까 싶다. 카메라의 경우 디지털 카메라보단 옛날 수동 필름 카메라를 찾는 이가 늘어나고, 디지털 카메라 중에서도 전문가들이 쓰는 DSLR카메라를 선호하는 추세이다. 요즘 20-30대 젊은 층들은 무언가 하나를 취미로 삼으면 그 어느 세대보다도 더 전문적으로 취미를 즐긴다.

참고 자료

1) 인쇄물 자료
‘인터넷 마케팅’ -명경사- (박명호, 한창희, 김상우, 백운배)
‘Marketing Management’ -Pearson- (Philip Koter, Kevin Lane Keller, Swee Hoon Ang)
‘Consumer Behavior’ -Prentice Hall- (MICHAEL R.SOLOMON)
‘Consumer Behavior:A Strategic Approach’ -Houghton Mifflin- (Henry, Assael)
‘소비자 행동론 제 2판’ -학현사- (박영봉)
‘캐논에서 배워라’ -리더스- (일본경제신문사)
‘삼성과 소니 (글로벌 패권을 위한 두 전자거인의 격돌에 관한 인사이드 스토리) SONY VS. SAMSUNG’ -살림Biz- (장세진)

2) 인터넷 자료
http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=55721
http://www.nikon-image.co.kr/
http://www.canon.co.kr/
http://www.sony.co.kr/
http://www.olympus.co.kr/
http://www.pentaxkoreaservice.com/
http://www.samsung.co.kr/index.jsp
http://dpnow.com/galleries//data/500/dpnow_top20_2008-12-28_153053.jpg