상표애호도에 관하여

소개글

대형할인점의 급성장과 기술의 표준화 및 치열한 경쟁으로 인해 소비자의 상표애호도가 과거보다 줄어들었다는 주장과 상표애호도가 기업 성공에 더욱 중요해지고 있다는 주장의 상반된 견해가 있다. 이들 주장이 시사하는 바를 사례를 들어 설명하시오.

목차

서론
본론
상표애호도 감소 사례
상표애호도 증가 사례
설문조사
결론

본문내용

소비자가 특정 브랜드에 대해 지니고 있는
호감 또는 애착의 정도
특정 브랜드만 반복적, 습관적으로 구매하고
그 브랜드에 대해 지속적으로 애정을 가지게 됨
브랜드 자산의 핵심적 구성요소
상표 애호도는 구매행동으로 연결

상표 애호도

소비자가 특정 한 브랜드를 선호하여 제품을 구매할 때
그 브랜드만 반복적, 습관적으로 구매하고
그 브랜드에 대해 지속적으로 애정을 가지고 있어,
상표애호도가 기업성공에 더욱 더 중요해지고 있다는 견해

최근 홈플러스나 이마트 같은 대형마트가 급성장하면서 상품을 선택할수 있는 폭이 넓어져
상표애호도가 과거보다 감소 한다 는 견해

참고 자료

없음