소개글
싸이월드가 유럽에 진출할 때 어떨지 분석하는 겁니다.
트위터, 패이스북이랑 비교도 달아놨으며,
괜찮은 자료라 생각합니다.
다운 받을 사람만 받으세요, 심혈을 기울인거라 싼값에 안 내놓습니다.
목차
Ⅰ. Cyworld, Twitter, Facebook 분석
1. Cyworld, Twitter, Facebook 비즈니스 모델과 공통점, 차이점 분석
2. Cyworld, Twitter, Facebook 소비자 분석
3. Cyworld, Twitter, Facebook 핵심 성공 요인(고객의 관점에서)
4. Cyworld, Twitter, Facebook 마케팅 분석과 문제점
Ⅱ. Cyworld 유럽 진출을 위한 마케팅 전략 ·
1. 과거 유럽 진출 실패 원인
2. STP분석
3. 4P 분석
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅱ. Cyworld 유럽 진출을 위한 마케팅 전략
1. 과거 유럽 진출 실패
Cyworld는 독일 통신업체인 티온라인(T-Online)과 계약을 맺어 독일 현지에 싸이월드유럽(Cyworld Europe GmbH) 법인을 설립해서 본격적인 현지화에 나섰다. 독일을 선택한 이유는 인터넷인프라와 인터넷 이용인구 보유면에서 다른 국가에 비해 우수했기 때문에 유럽 전역으로 영역을 넓히는데 첫 지역으로 활용했다. 당시 유현오 대표는 "5000만명에 가까운 인터넷 이용인구를 보유한 독일은 유럽국가 중 가장 큰 인터넷시장으로 Cyworld의 유럽진출을 위한 중요한 전략적 거점이 될 것"이라고 설명했다. 그러나 Cyworld는 너무 한국적인 이미지와 유럽의 문화를 제대로 이해하지 못하고 아쉽게 유럽 시장을 뚫는데 실패했다. 그래서 여기서 STP분석과 4P분석을 통해 새로운 유럽 진출을 시도하려 한다.
2. STP분석
2-1. Segmentation(시장세분화)
Cyworld는 온라인과 모바일을 이용하므로 이와 친숙한 고객층을 타깃으로 한다.
2-2. Targeting(목표시장 선정)
50대 이상은 컴퓨터와 모바일에 익숙하지 않은 경우가 많고 아날로그 세대로서, 디지털 기기가 없이 살아가는 것이 자유로운 연령층이므로 목표시장에 적합하지 않다. 20대와 30,40대는 이미 유럽시장에서 많은 회원수를 보유한 다른 Social Network Service를 주로 이용하고 있기 때문에 그에 비해 새로운 것에 대한 호기심이 강하고 다양한 어플리케이션을 즐기는 10대를 타깃으로 한다. 또한 목표타깃인 10대에서 성공을 거둘 경우 시간이 경과하게 되면 우리의 고객층을 확대할 수 있는 기회로서 작용할 것으로 예측된다.
참고 자료
- 채지형, 『싸이월드는 왜 떴을까?』, (주)제우미디어, 2005
- 이성규, 『또 하나의 세계를 여는 트위터, 140자의 매직』, 책으로 보는 세상, 2009
- 조엘 컴, 켄 버지, 신기라(역), 『twitter 140자로 소통하는 新인터넷 혁명』, 예문, 2009