광고의 이해

소개글

광고의이해 요약정리

목차

1. 광고의 정의
1) 광고의 핵심개념
2) 유사개념들과의 비교

· 퍼블리시티&광고
· 인적판매&광고

2. 광고의 기능
1)광고의 정기능
2) 광고의 역기능

3. 광고의 유형
1) 표적 수용자에 따른 분류
2) 지역에 따른 분류
3) 목적에 따른 분류
4) 매체에 따른 분류
5) 자극 수요에 따른 분류

본문내용

1. 광고의 정의
1) 광고의 핵심개념
‘광고’ 초기의 정의 : 명시된 광고주가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태
‘광고’에 대한 현대의 정의
 한국광고학회 : 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태
 S. W. Dunn & A. M. Barban : 어떠한 방법으로든 광고메시지 가운데 명시된 기업이나 비영리 조직 또는 개인이 다양한 매체를 통해 특정 집단의 청중에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션
 미국마케팅학회 : 광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않으면서 대가를 지불하고 제품서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 모든 형태

이렇게 현대 여러 정의에는 공통점이 3가지의 개념을 제시하고 있다.
유료라는 것 : 광고 메시지를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야함.
비대인적 이라는 것 : 광고가 불특정다수의 개인들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있는 매스 미디어를 통해 전달된다.
광고주의 명시 또는 확인 가능한 광고주라는 것

2) 유사개념들과의 비교
· 선전&광고
선전이란?
개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용, 다른 개인이나 집단의 태도를 형성·통제·변화시키기 위한 조직적 기도이다. 대체로 정치적이나 군사적 목적, 또는 종교적 목적을 위해 사용.

선전과 광고의 다른점?
선전의 경우 때로 주체가 명확하게 드러나지 않을 때도 있으나, 광고는 반드시 그 주체가 명시된다는 점

참고 자료

없음