오리온 분석

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최초 등록일: 2010.09.24
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오리온 초코파이 성공 사례 분석
STP, SWAT 분석등-

본문내용

마케팅 환경분석-(1)거시적환경요인
➀사회문화적 환경
- ‘웰빙’문화 성장으로 제품 영양성분 관심 증대
- 중국시장진출성공으로 동남아지역,유럽 등 관심증가
➁기술적 환경
- 마시멜로우의 황금비율 발견함으로서 타제품과 차별과
- 1974년과 같이 한결 같은 맛
➂소비자
- 소량구매증가로 Pack형식의 소량 구매 증가
➃경쟁자
- 해태 ‘오예스’의 마시멜로우→ 초콜릿/원형모향→정사각형 차별화
- 롯데 ‘초코파이’의 동일 Brand 출시

마케팅 환경분석-(2)SWOT분석
Strength
고유 제조 기술
정‘情’Concept도입
Humanism 마케팅
컬러 마케팅
Sky blue → Red
전국적 유통망

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없음

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