usp전략과 광고사례

소개글

ups 전략과 광고사례에 관한 레포트 입니다.
마케팅/ 광고관련수업과제에서 좋은 평가를 받았습니다.
기본적인 이론과 사례가 포함되어 있는 글입니다.

목차

-유명 크리에이터들의 크리에이티브 어프로치
-로저 리브스: 고유판매제안 戰略(USP)
-USP의 정의
-구매에 영향을 미칠 수 있는 USP

본문내용

▷유명 크리에이터들의 크리에이티브 어프로치
빌 번벅(Bill Bernback)과 로서 리브스(Rosser Reeves)는 創造哲學이나 創作솜씨의 견지에서는 매우 다르지만 각각이 모두 다 훌륭한 캠페인이다.
크리에이티브 哲學은 대체로 크리에이티브 전개과정을 제시해야 하고 특정 상황에서 어떤 이유 때문에 작용하는지를 밝혀주어야 한다. 수많은 廣告인들이 이런 이론들을 體系化하기 위해 노력해 왔고 계속해서 그것에 관심을 기울이고 있다. 그들의 경험과 직관, 그리고 여러 가지 성공적인 캠페인을 통해 크리에이티브 哲學을 면밀히 검토해 보는 것은 廣告의 創造性 영역에 통찰력을 제공하는 매우 가치 있는 일이다.
▷로저 리브스: 고유판매제안 戰略(USP)
廣告는 의미를 덧붙이는 작업이며, 서로 유사한 것들 중에서 하나를 다른 것보다 더 가치 있는 것으로 만들기 위한 시도이다.
일반적으로 크리에이티브의 흐름은 製品이 가진 독특한 장점만을 찾아서 명확히 전달하기만 하면 충분했던 USP戰略 시대에서 점차로 製品간의 차이가 없어지고 競爭이 치열해짐에 따라 브랜드 이미지 廣告 시대, 포지셔닝 시대로 옮겨가게 되었으며,

참고 자료

없음