브랜드 이미지 전략과 광고사례

소개글

브랜드 이미지 전략과 광고사례에 관한 레포트입니다.
마케팅/ 광고관련수업과제에서 좋은 평가를 받았습니다.
기본적인 이론과 사례가 포함되어 있는 글입니다.

목차

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본문내용

▷브랜드 이미지廣告의 創始者, 데이비드 오길비
현대 商品은 이미지로서의 商品이 되지 않으면 안 된다. 이러한 이미지는 바로 商品이 지닌 본질적인 屬性 이상으로 企業은 商品의 이미지를 팔고 消費者도 商品의 이미지를 산다. 企業이 商品의 기능성에 그 商品만의 독특한 屬性과 이미지를 부가하는 것에 의해 완전한 商品이 되는 것이다.
브랜드 이미지戰略이란 消費者의 욕구충족을 심미적인 差別化에 기준을 두고 消費者들에게 사징적인 製品을 연상시킴으로써 궁극적으로 브랜드 選好度를 증가시키는 것을 목적으로 하는 戰略을 말한다.
1960년대 데이비드 오길비에 의해 商標이미지를 강조하고 廣告의 역할을 장기적인 商標이미지 형성에 있는 것으로 보게 되었다.
▷브랜드란 무엇인가?
廣告란 製品을 만드는 데 종사하는 것이 아니라 브랜드를 만드는 데 종사한다.
製品과 브랜드를 비교하였을 때 製品 자체만으로 브랜드가 되기에는 불충분하다. 製品은 消費者가 그것을 자신의 生活속으로 가지고 들어가 製品을 사용함으로써 製品을 經驗하게 되고, 그 經驗을 다른 사람과 공유하여 製品에 대한 것들을 느끼고 製品을 자신의 삶에 결합할 때에 브랜드가 된다.
▷消費者는 製品이 아니라 브랜드 이미지를 산다!
브랜드는 商標나 로고 이상의 것이다. 이것은 消費者들이 기대하는 製品의 品質과 신비성에 대한 약속, 즉‘신뢰표’이다. 브랜드는 회사와 製品을 독특하게 규정지으면서 競爭사의 製品과 差別化시킨다. 또한 消費者들이 製品에 부여하는 가치, 品質, 만족도를 증가시키며, 新製品출시의 경우 消費者들이 기댈 수 있는 선택의 근거가 되고, 장기적인 製品수요를 창출하여 수익을 극대화시킨다.

참고 자료

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