국제마케팅 사회 문화적 성공사례 , 실패사례

소개글

국제마케팅 사회 문화적 성공사례 , 실패사례 입니다.

목차

Ⅰ서론
1. 개요

Ⅱ본론
1. 성공사례 18개
1) Levi`s
2) McCormick
3) 켈로그(Kellogg`s)
4) 캠벨수프
5) 애니콜(Anycall)
6) KIA (기아)

등등

2. 실패사례 4개
1) Avon 화장품 회사 등등

Ⅲ결론

본문내용

1.개요
오늘날 글로벌화의 진전으로 인해 기업에서는 내수 뿐 만 아니라 국경을 넘어 국제적인 마케팅활동이 활발히 진행되고 있다. 마케터들은 성공적인 전략을 성사시키기 위해서는 경제적 환경, 법적 환경, 지리적・자연적 환경, 기술적 환경, 그리고 사회・문화적 환경을 반드시 고려 해 볼 필요가 있다. 특히, 사회・문화적 환경은 기업의 생산된 제품을 소비하는 소비자의 구매행동에 밀접한 영향을 미치기 때문에 중요한 환경적 요소로 작용한다. 본 보고서에서는 국제 마케터들이 이러한 사회・문화적 환경을 고려하지 못 하였거나, 잘 못 이해함으로써 실패 및 성공 사례들을 알아보도록 하자.

Ⅱ본론

1. 국제마케팅 실패 사례

1) Levi`s

미국에서 리바이스 청바지를 모르는 사람은 아마 없을 것이다. 그 유명도를 이용해 리바이스는 제품의 다양화를 위해 Levi`s상표를 붙이면 잘 팔릴 것으로 생각하고 청바지가 아닌 다른 종류의 바지, 고급 자켓, 스키복 등의 제품을 생산하였다. 그러나 그것은 실패작이었다. 그 이유는 소비자는 ‘Levi`s = 청바지’ 라는 인식이 강하게 작용하였기 때문에 Levi`s이니까 자켓이나 스키복도 좋을 것이라는 생각은 없었던 것이다.

2) McCormick

미국에서 100년동안 100여 가지의 양념을 생산하여 왔던 McCormick 이라는 기업은 1980년 중반까지도 ‘Make the best. Someone will buy it(최상품을 만들어라, 누군가가 그것을 살 것이다.)’ 라는 좌우명으로 생산 지향적인 경영방법을 견지하여왔다.
창시자의 이러한 좌우명에 맞춰 이 기업은 제품종류를 다양화하고 슈퍼마켓에서 소비자의 눈에 잘 띄도록 넓은 판매대에 진열하기만 하면 자연적으로 판매된다고 생각하였다,
그러나 그 기업은 1980년과 1984년 사이에 매출 20%가량 하락하였고, 시장점유율이 무려 40%까지 하락하였다.

참고 자료

∘국제 마케팅 - 김주헌 저 , 문영사
∘글로벌경쟁시대의 경영전략 - 장세진 저 , 박영사
∘글로벌마케팅 (시장 반응적 접근) - 박재기 저 , 선학사
∘실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 - 조원익 저 , 위즈덤하우스
∘뜨는 마케팅으로 승부하라 - 김대영 저 , 미래의창
∘소비자 행동론 - 박종의 저 , 글로벌
∘국회도서관 - 새 밀레니엄 새 마케팅이 일류기업 만든다. - 한국마케팅 연구원
∘중앙일보 2003년 7월8일 자 신문

∘http://www.araconsulting.co.kr (아라컨설팅)
∘http://cafe.naver.com/marketinghanmaum