명품 귀족 마케팅 사례 분석 - 명품차 롤스로이스 기업분석, 마케팅 경영 전략

소개글

명품 귀족 마케팅 사례 분석 - 명품차 롤스로이스 기업분석, 마케팅 경영 전략

목차

 
Rolls-Royce ABOUT (1) 기업현황 (2) CI / Logo STROY (3) History (4) 수상실적 (5) Mission
Rolls-Royce 경영실적 – 판매량, 매출액, 재무지표 분석
Rolls-Royce 경쟁력 – 영업전략, 생산전략, 가격전략, 글로벌 전략
4. Rolls-Royce Marketing 전략
(1) 산업구조 분석 – 경쟁사 벤츠, 아우디 주력 모델 성능, 제원 비교 분석
(2) 광고 분석 – 경쟁사 아우디, GM 비교 분석
(3) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(4) SWOT 분석 (3) STP 분석 (4) BCG MATRIX 분석
Rolls-Royce 경영분석 - 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
결론 – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

o ABOUT Rolls-Royce
- 영국의 고급자동차 및 항공기 엔진 제조회사
- 설립년도 / 본사 : 1906년 / 영국 맨체스터
- 대표자 : F. H. 로이스, C. S. 롤스
- 총자산 / 매출액 - 5500억 3100만 달러(2009) / 매출액 4500억 2000만 달러(2009)
- 종업원 수 : 본사, 해외 포함 약 2,000명 - 총생산대수 / 승용차 3개 차종 약 3,600대


[신뢰경영][현장경영][투명경영]의 3대 경영방침을
통해 5대 글로벌 전략을 착실히 실현.

[신뢰경영] - 실천함으로써 인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와
상하간 신뢰관계를 더욱 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와
믿음에 부응하고자 노력하고 있습니다.
(2) [현장경영] - 고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영
역량을 생산과 판매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며
‘품질과 서비스 최우선`의 정신을 구현하겠습니다.

참고 자료

없음