명품마케팅 국제경영 - 벤틀리 명차 기업분석, 마케팅전략, 경영전략 분석

소개글

명품마케팅 국제경영 - 벤틀리 명차 기업분석, 마케팅전략, 경영전략 분석

목차

Bentley ABOUT (1) 기업현황 (2) CI / Logo STROY (3) History (4) 수상실적 (5) Mission
2. Bentley 경영실적 – 판매량, 매출액, 재무지표 분석
Bentley Marketing 전략
(1) 산업구조 분석 – 경쟁사 벤츠, 아우디 주력 모델 성능, 제원 비교 분석
(2) 광고 분석 – 경쟁사 아우디, GM 비교 분석
(3) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(4) SWOT 분석 (3) STP 분석 (4) BCG MATRIX 분석
4. Bentley 경영분석 - 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
Bentley HRD - 인재상
(1) 인적시스템 (2) 인재상 (3) 채용시스템 (4) 인적자원 선발 (5) 장, 단점
6 . Bentley HRD - 인재육성 시스템
(1) 역량 체계 (2) 인재육성제도 (3) 인재교육 / 경력 개발
(4) 교육 프로그램 (5) HRD 구축 분석 (5) 인재원 교육센터
7. Bentley HRD - 인재 보상제도 / 복지 제도
(1) 성과급 / 보상제도 (2) 인센티브제도 (3) 복리후생제도
8. 결론 – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

기업개요
o 회사명 / 창립자 - 벤틀리 (Bentley) / 월터 오웬 벤틀리가 설립한 영국의 자동차 회사
o 설립일 / 매출액 - 1919년. 4월 / 08년에 모두 7천 5백 5십만 대의 자동차를 판매.
09년에는 전세계에 판매된 모든 차의 20 퍼센트를 판매 점유율.
o 직원 현황 - 본사 3,000명 / 해외 5,000명 (2009.12 기준)
o 주요 모델 - 컨티넨탈 플라잉 스퍼 (Continental Flying Spur), 아나지 RL (Arnage RL)

Bentley BRAND MODEL LINE
o 컨티넨탈 플라잉 스퍼 (Continental Flying Spur)
o 컨티넨탈 플라잉 스퍼 스피드 (Continental Flying Spur Speed)
o 컨티넨탈 플라잉 스타 바이 투어링 (Continental Flying Star by Touring)
o 컨티넨탈 GT (Continental GT)
o 컨티넨탈 GT 스피드 (Continental GT Speed)
o 컨티넨탈 GTC (Continental GTC)
o 컨티넨탈 GTC 스피드 (Continental GTC Speed)
o 아나지 T (Arnage T) / o 아나지 R (Arnage R) / o 아나지 RL (Arnage RL)
o 아나지 파이널 시리즈 (Arnage Final Series)
o 아쥐르 (Azure) / o 아쥐르 T (Azure T)
o 브룩랜즈 (Brooklands)
o 뮬산느(Mulsanne)

참고 자료

없음