신세계마케팅

소개글

신세계마케팅

목차

I. 기업 선정 이유
II. 신세계 백화점 시장 환경 분석
III. 마케팅 목표 설정
IV. STP 전략
V. Marketing Mix
VI. 신세계 마케팅 실행

본문내용

백화점은 일반적인 전문매장과 달리
다양한 브랜드의 상품을 취급.

전문매장에서는 자사의 브랜드만 마케팅하면 된다.

백화점처럼 다양한 브랜드의 상품들을
취급하는 경우에는 어떻게 마케팅 전략을
세워야 할까?
성숙기에 접어든 백화점 시장
대형할인점의 강세
경기 둔화로 인한 소비의 양극화
명품 소비 욕구가 강해지고 있음
20대 여성들의 명품 수요 증가
소비의식 변화 속에 주 5일제
‘감성’이 중요시 되는 사회가 됨
1. 명품 시장에서의 낮은 인지도
2. 비좁은 내부 공간 / 접근성
3. 경쟁업체에 비해 적은 점포 수
4. 취약한 온라인 부문 영업활동
지리적 기준
인구가 밀집해 있는 대도시, 교통의 접근성이
유리하고 유동인구가 많은 번화가에 위치.
인구 통계적 특성
20대 후반 ~ 4, 50대 주부 / 직장여성
20대 후반의 미혼 여성
약 24억의 자산을 보유하고 있는 상위 1% 집단

참고 자료

없음