기아자동차 해외진출 성공사례 분석 - 기업분석, 국제경영전략, 마케팅전략, 모닝 성공사례 분석

소개글

기아자동차 해외진출 성공사례 분석 - 기업분석, 경영전략, 마케팅전략, 모닝 성공사례 분석

목차

1. About KIA (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등 (4) 경영실적 분석
2. History 3. Brand Concept
4. Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion
5. 중국 시장의 해외 진출 - 중국 시장 특성
- 중국 시장 환경 분석 / 소비자들의 성향 / 경쟁기업 분석
- 진출 성과 / 진출 전략 (마케팅 전략, 현지화 전략, SWOT, 4P 분석 )
6. Morning 브랜드 마케팅 성고사례 분석 7. Brand Future (결론)

< KIA 광고분석 / 성공요인 분석 >
1. KIA의 성공요인
1) 다이렉트 모델 2) 매트릭스 조직 3) 고객차별화 4) 위기관리 극복
2. KIA의 새로운 시장개척 3. KIA의 현재의 모습 4. KIA의 향후 미래전략

본문내용

1944년 12월 - 김철호가 영등포에 경성정공(주)라는 이름으로 설립
1950년 05월 - 기아산업으로 이름을 바꾸었으며 삼천리자전거를 생산
1960년 04월 - 삼륜 트럭을 생산
1970년 11월 - 시흥에 20만평 규모의 소하리 공장을 착공
1971년 06월 - 완공. 이는 대한민국의 첫 종합자동차공장으로, 연간 2만5천 대의
생산 능력을 갖추었다.
1974년 04월 - 일본 마쓰다 파밀리아를 기초로 하여 최초의 국산 승용차
브리사의 시판 허가가 났다.
1976년 - 아시아자동차, 기아기공 등 다른 회사를 잇따라 인수
1980년 - 봉고로 RV시장에 진출.
1987년 - 마쓰다와 포드의 기술제휴를 통해 승용차 기아 프라이드를 생산
- 같은 해에는 중형 승용차 콩코드
1989년 - 준중형 승용차인 캐피탈을 개발. 포드와의 제휴는 프라이드에 이어
아벨라(미국 수출명 아스파이어)로 이어졌다.
1990년 - 기아산업에서 기아자동차로 개칭.
1992년 - 독자 개발한 전륜구동 플랫폼을 이용한 승용차 세피아 개발
1993년 - 도심형 4륜구동 승용차 스포티지를 독자 개발, 생산. 미국 시장에
진출한 것도 이때부터로, 프라이드 후속 모델인 슈마와 리오,
대한민국 최초 미니밴인 기아 카니발, 카스타, 비스토, 카렌스, 스펙트
라, 옵티마, 레토나 크루저 등 꾸준히 새로운 모델을 수출
HISTORY
연
혁
1997년 - 자금난으로 기아그룹은 7월 15일에 부도 유예 협약이 적용
1998년 - 현대자동차에 인수되어 현대그룹에 편입. 법정관리는 2000년에 종결
1998년 - 현대자동차에 합병.
1999년 - 현대자동차그룹에 편입되면서 포드와는 제휴 관계가 청산
2001년 - 4월 1일 대규모 30대 기업 집단인 현대자동차그룹으로 편입
2001년 - 8월 1일 해태 타이거즈를 공식 인수. KIA 타이거즈 프로야구단 창단
2003년 - 현대자동차그룹이 글로벌 환경경영 선포식을 하였다.
2003년 - 미국수출 연간 20만대를 돌파.

참고 자료

없음