MISSHA 미샤 - 브랜드마케팅, 성공요인, 해외진출 성공전략, 마케팅전략 (4p, stp, swot, bcg)
- 최초 등록일
- 2010.07.03
- 최종 저작일
- 2010.07
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소개글
MISSHA 미샤 - 브랜드마케팅, 성공요인, 해외진출 성공전략, 마케팅전략 (4p, stp, swot, bcg)
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목차
About MISSHA (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History
3. Brand Concept
4. 화장품 업계의 시장 상황 / Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. Brand Future – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)
본문내용
화장품 브랜드 – 점포수, 매출, 점유율 1위 기업
화장품 사업의 급속한 발전 (외모지상주의 -> 남성 , 여성 피부관리)
웰빙재료 화장품 / 향수 / 기타 제품 매출 급성장
화장품 산업이 우리나라 경제에서 차지하는 비중 증대
유통 / 물류 산업이 GDP에서 차지하는 비중 (by 한국은행)
★ 2007년(21.8%) – 2008년(25.2%) - 2009년(30.2%)
최초 지식경영 전략 도입 후 대성공한 화장품 기업
현지화 전략으로 전세계 A/S만족도 1위 기업
평소에 미샤의 제품인 샤 오 드 퍼퓸 CODE NO.2 향수를 즐겨
사용하는지라 이번에 마케팅 과제를 무엇을 해야 좋을까 고심한 끝에
국내 최초 브랜드 미샤 화장품에 대해 선정하였다. 특히 브랜드 창립
1년만에 외국 브랜드 더바디샵, 랑콤등 고가 브랜드와 경쟁을 하여
한국인들의 피부, 특성에 맞는 제품들을 개발하여 합리적인 가격으로
국내 화장품 브랜드 1위, 매출 1위, 점유율 1위 차지하게 된다.
왜 해외 명품브랜드를 제치고 국내 최대 화장품 브랜드 되기까지의
경영전략, 마케팅전략등등 을 조사 / 분석 하기로 결정하였다.
그럼 MISSHA샵의 기업이념은 어떠하며 주요타겟은 어떠한지
마케팅은 어떻게 실시하는지에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
참고 자료
없음