MCM 마케팅 전략 최종 보고서

*동*

최초 등록일: 2010.07.02
최종 저작일: 2010.06; 71페이지/ MS 워드; 가격 3,500원

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소개글

- 짜깁기를 지양하고 충실하게 작성한 리포트
(표나 도표는 충분히 사용하되 신문기사 혹은 이미지파일로 분량을 채우지 않음)

- 온라인상에서 구할 수 없는 자료를 많이 인용

- 71페이지에 달하는 충실한 분량

- 한학기 동안의 노력이 고스란히 담겨있는 리포트(물론 에이플러스..)

본문내용

Ⅰ. 도 입
1. Executive Summary

① 브랜드의 현재 위치 및 도전과제, 프로젝트 선정 이유
세계 4위권의 럭셔리 마켓임에도 불구하고 한국을 대표하는 럭셔리 브랜드는 없었다. 이런 패션 불모지 한국에서, 김성주 사장은 ‘순 한국산 브랜드를 세계적인 명품, 즉 세계 패션산업의 선도적 브랜드로 육성한다’는 비전을 바탕으로 MCM을 인수한다. MCM은 현재 주류시장 장악 경쟁에 있다. 매출과 market share가 크게 증가하며 상승국면을 맞이하고 있지만, 아직 세계적인 럭셔리 브랜드와 어깨를 나란히 하기 위해서는 채워나갈 점이 많다. 이에 따라 MCM은 정상에 서기 위해 치열한 전략을 구성하고 있는데, 이 부분에 주목해 봄으로써 ‘한 기업이 정상에 올라서기 위해서 어떤 전략적 의지와 청사진을 바탕으로 미래시장을 준비해나가는가’에 대한 물음을 얻을 수 있을 것으로 기대한다.

② 브랜드의 역사
MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 탄생한 패션브랜드이다. 21세기를 맞이하여, 한국의 대표적인 패션사업가 김성주회장에게 인수되어 브랜드 역사상 새로운 전기를 맞이하였다. MCM은 90년대 초기까지 큰 폭의 매출성장을 기록하였지만 이후 하락세를 보이고 있었다(캐즘 단계). 하지만 2005년 김성주 회장의 인수 이후로 큰 폭의 성장세를 보여, 2009년 매출의 경우 인수 직전보다 2.5배 증가한 매출을 기록하였다. 현재 MCM은 스타일과 철학이라는 브랜드 고유의 유산을 바탕으로 21세기적 감수성과 다문화적 자유분방함을 표현함으로써 세계시장의 주목을 받고 있다.

③ 현 상황에서의 기업의 마케팅전략 진단 및 평가
현재 MCM은 유럽 및 북미 시장과 아시아시장에서 각각 상이한 포지션을 가지고 있다. 유럽 및 북미에서는 세계적인 럭셔리 브랜드들을 경쟁상대로 초기시장 경쟁 단계에 있고, 아시아시장에서는 경쟁력을 갖추었다고 평가 받는 가죽제품을 상대적으로 합리적인 가격으로 판매하며 주류시장 장악 경쟁 중이다. 이에 따라 MCM은 크게 두 방향의 전략을 구사하고 있다. 대외적인 브랜드 인지도 향상을 위해서 플래그쉽 스토어 설치와 스타마케팅을 적극 활용하고 있으며 동시에 서브브랜드 런칭을 준비하고 있다. 동시에 기존의 cash-cow인 아시아 시장에의 집중을 유지하고 있으며 발전가능성이 높은 시장이라고 평가되는 중국시장의 공략에 적극적으로 힘을 싣고 있다. 현재까지의 MCM이 구사하는 전략은 ‘MCM이 잘하는 것’에 철저히 중점을 두고 있으며 유효한 시장반응을 끌어내고 있다는 평가이다.

참고 자료

-문헌
한국패션브랜드연감(1997)
한국패션브랜드연감(2005)
김정구, 「세계일류들의 마케팅관리」
고은주, 「럭셔리 브랜드 마케팅」
「Understanding China’s Wealthy」, 『맥킨지 쿼털리』
김성주, 「나는 한국의 아름다운 왕따이고 싶다」
양숙희, 한수연, ‘패션명품 광고에 나타난 사회문화적 의미 - 여성 이미지를 중심으로’
박민주, 이유리, ‘패션명품 소비자의 상표충성에 영향을 미치는 요인에 관한 연구’
엄경희, ‘해외패션 명품 브랜드의 사회문화현상에 관한 연구’
신수연, 김민정, 「인터넷 패션 쇼핑몰의 마케팅 전략」
삼성디자인넷, 「새로운 소비계층, 매스티지」
-사이트
김성주 개인 홈페이지 http://www.kimsungjoo.com
성주그룹 http://www.sungjoogroup.com
‘MCM’ http://www.mcmworldwide.com
SDDmall http://www.sddmall.co.kr
텍스헤럴드신문 http://www.fashionn.com
패션신문 http://www.fashion-news.co.kr
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국섬유신문사 http://ktnews.com
패션비즈 잡지 http://www.fashionbiz.co.kr