외국기업이 국내에 직접투자하여 진출한 사례-스타벅스 PPT

소개글

외국기업이 국내에 직접투자하여 진출한 스타벅스 PPT,레포트도 있습니다.

목차

1.서론
1)스타벅스 소개
-역사
-연혁
2)스타벅스 코리아 소개
-역사
-연혁

2.본론
1)스타벅스 경영과 전략
-해외시장진출법
-4P
-SWOT
-STP전략
-재무제표

3.결론
-성공요인
-전입전략에 대한 평가

본문내용

역 사

현재 CEO인 하워드슐츠 회장이 1987년 설립
1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈
1996년 일본,싱가폴로 첫 해외 진출
1997년 한국 ㈜신세계와 계약체결
현재 40여 개국 약 13,000여 개의 점포를 보유

연혁
1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike Place Market)에서 스타벅스 커피 점 첫 오픈
1982 – 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함.
1983 – 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소 바에서 영감을 얻음.
시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.
1984 – 시애틀에 새로운 이탈리아 커피 바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈. 대성공을 이룸.
1985 – 슐츠가 “일 지오날레(il Gionale)”라는 커피회사를 설립. 스타벅스로부터 원두를 공급받아 드립 커피와 에스프레소 음료를 제공함.
1987 – 슐츠, 스타벅스를 인수해 스타벅스 코퍼레이션을 설립.
1991 – 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시.
1992 – SBUX의 이름으로 나스닥 상장.

<중 략>

SWOT
Strength
높은 브랜드 이미지- 고급 원두커피 사용- 다양한 상품과 아이템- 일관된 매장 이미지와 커피의 맛- 차별화된 유통망- 고객의 높은 신뢰와 만족도- 우수한 인사관리
Weakness
경쟁사에 비해 높은 가격- 경쟁사들의 저가 전략- 직영 매장운영으로 높은 관리비용- 무리한 사업 확장- 일회용품 사용

참고 자료

- 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠, 홍순명 옮김, 김영사, 1999
- 땡큐! 스타벅스 (How Starbucks Saved My Life), 마이클 게이츠 길, 이수정 역, 세종서적
- 김태열 기자. “스타벅스 사전에 리필은 없다.”, 《위클리 경향 808호》
- http://www.istarbucks.co.kr/
- FMI투자정보.
- 스타벅스 사람들 , 조셉 미첼리, 장성규 역 , 명진출판사 |