템퍼페딕 시장확장 전략

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최초 등록일: 2010.06.30
최종 저작일: 2009.06; 41페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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소개글

스웨덴 침구 업체인 템퍼페딕을 분석하고

침구산업에서의 시장확장 전략을 도출해낸 보고서입니다.

기본적인 마케팅 프로세스에 따라서 프로젝트를 진행했습니다.

본문내용

신규고객 유치전략
실질적 구매자 (40-50대)
- 애칭 붙이기:
‘템퍼페딕’이라는 기존 브랜드네임은 유지하되 친근한 애칭부여: “나사(NASA)베개”
- 입소문 마케팅:
자체 소비자 설문조사 결과 구매이유로 가족, 지인의 추천이 90%
- 보장 마케팅:
위험회피경향 소비자층 을 위해 장기간 A/S보증 (베개 3년, 매트리스 15년보장)
- 입시설명회 :
이벤트 후원 통해 학부모들과 직접 접촉

제품사용자(10-20대 수험생)
- 광고:
학습지에 광고 기재
- 이벤트 마케팅:
수능 D-100 챙기기
- UCC동영상 제작:
학생들과의 커뮤니케이션 증진위해 인터넷 매체 활용

기존고객유지 전략
Loyal customer

- DM 발송

- 리마인드 마케팅:

기념일 챙기기

장기적인 수익을 위한CSR

수험생 제품 수익금의 일부를 장학금 기금으로 이용

신규고객 유치전략(실질적 구매자, 40-50대)
입소문 마케팅

: 자체설문조사 결과, 템퍼를 들어본 적이 있는 설문대상자 중 55%가
가족/지인을 통해 접하게 되었다고 응답함.

참고 자료

없음

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