방송의 중간광고 허용논란에 관한 연구
- 최초 등록일
- 2010.06.30
- 최종 저작일
- 2009.05
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소개글
중간광고 허용논란에 대한 소논문입니다^-^*
목차
1. 중간광고 논란의 배경
Ⅱ. 시청권 침해하는 중간광고
Ⅲ. 중간광고의 도입 한계 및 대처방안
본문내용
민영방송의 중간광고 논란은 최근 꾸준히 거론되고 있는 문제다. 2007년 11월 2일 방송위원회는 스포츠 중계나 문화, 예술프로그램에만 제한적으로 허용해왔던 지상파방송 중간광고를 확대하기로 의결했다. 여기서 중간광고란 우리가 흔히 외국 TV에서 보듯이 프로그램 중간에 삽입하는 광고를 말한다. 예를 들어, 프로그램 전후의 광고시간을 3분을 2분으로 줄이는 대신, 줄여진 광고 시간 분량만큼 프로그램 사이에 광고 방송을 하는 형태라고 할 수 있다. 1974년 지상파 방송에서는 폐지되고, 현재 케이블 방송에서만 허용되고 있는 제도였다. 시민단체의 반발을 무릅쓰고도 최근까지 방송계는 계속해서 중간광고의 허용을 요구해왔지만, 시청자의 권리를 보호하는 차원에서 허용되지 않았다.
참고 자료
박노성, 「중간광고의 경제 효과에 관한 연구」,한국방송광고공사 편, 『연구보고서 ;2004-29』,한국방송광고공사,2004.
김상훈, 「중간광고 도입 및 운용 방안에 관한 연구」, 한국방송광고공사 편, 『광고연구-44호』, 한국방송광고공사, 1999.
김서중외, 「방송통신융합에 따른 방송광고제도 개선방안에 관한 연구」,한국방송광고공사 편, 『연구보고서 ;2005-31』,한국방송광고공사, 2005.