라디오 광고가 지닌 입체적인 호소력

소개글

광고의 종류 중 프린트 광고와 라디오 광고를 비교, 분석하였으며
두 광고의 장단점을 열거하였습니다.
특히 라디오 광고가 지닌 입체적인 호소력에 주목하였습니다.
또한 한글본과 영문 번역본을 동시에 작성했습니다.

목차

라디오 광고가 지닌 입체적인 호소력
The Multiple Appeal of a Radio Advertisement

본문내용

지면 광고는 시각적 효과에 의존하여 소비자에게 어필하는 것을 목적으로 하는 것이다. 이에 반해 라디오 광고는 청각적 효과에만 의존하여 메시지를 전달한다. 이 각각의 감각은 인간의 감성을 자극하여 원하는 반응을 이끌어 내는 가장 효과적인 매개체들이다.
시각을 자극하는 것은 다양한 색채감과 형태로 미적 쾌감을 가장 직접적으로 끌어내는 방법이다. 지면 광고는 시각이 주는 이러한 효과에 의존하여 소비자의 시선을 사로잡을 수 있을 때 광고로서의 역할에 성공했다고 볼 수 있다.
라디오 광고의 경우에는 전적으로 청각에 의존하기 때문에 프린트 광고와 비교해서 상대적으로 전달력이 떨어질 수밖에 없지만 청각이 주는 특유의 연상 작용으로 인해 보다 깊이 있는 감응을 이끌어 낼 수 있다고 생각한다.
예를 들어, 남태평양의 어느 섬으로의 여행을 광고하는 여행사 광고를 생각해보자. 이 여행사에서는 지면 광고와 음성 광고라는 두 가지 형태의 광고만을 제작하였다. 지면 광고에는 푸른 바다에 하얀 보트가 떠 있는 파라다이스가 찍혀져 있다. 이것을 본 순간, 그 푸른빛이 강하게 뇌리에 박혀 푸른색 하면 바다를 떠올리게 된다. 또한 사진 속에 나타나 있는 화창한 날씨와 나른하고 평화로운 분위기는 내가 직접 그 한가로운 기분을 느끼는 듯한 착각에 빠져들게 한다.
하지만 라디오 광고는 눈으로 직접 그 파라다이스의 모습을 보여줄 수 없다. 그래서 처음에는 상대적으로 전달이 직접적이지 못하다. 하지만 잔잔한 파도 소리, 청량한 새 울음소리, 시원한 바람 소리 등은 과거에 경험했던 기분들을 일시에 떠올려 추억에 빠져들게 한다. 그리고 마치 직접 그 바람의 냄새를 맡고 바닷물의 시원함이 피부에 닿는 듯한 느낌이 들게 만들어준다. 이는 매우 복합적이고 생생한 느낌으로 이때 느껴지는 감정들은 복합적이고 매우 현실감이 있다.
결론적으로 말해, 시각의 직접적인 자극에 의존하는 지면 광고가 라디오 광고보다 훨씬 더 강한 감각적 자극을 주지만 감정의 깊이와 현실성은 라디오 광고가 더 앞선다고 생각된다. 왜냐하면 지면 광고는 시각의 의존도가 너무나 크기 때문에 정서적인 호소가 입체적이지 못하지만 라디오 광고와 같은 경우는 바로 청각이 지니는 한계 때문에 보다 생생하고 복합적인 감정을 느끼게 하기 때문이다.

참고 자료

없음