인쇄광고의 좋은광고 선택사례

소개글

잘된 인쇄광고의 선택사례입니다.

전문가적인 선정동기로 구체화한 레포트입니다. ^^

목차

선정이유
1. 핵심적인 메시지주제
2. 적합한 메시지원천
3. 체계적인 메시지구조
4. 조화로운 메시지형태
5. 소감문

본문내용

1. 핵심적인 메시지주제

- 광고메시지의 주제는 광고주가 목표청중에게 전달하고 싶은 핵심내용으로 크게 2가지로 제품 지향적 주제와 소비자 지향적인 주제로 요약할 수 있다. 이중 우리조가 선택한 인쇄광고는 제품지향적인 주제와 관련이 깊다. 그 중에서도 품질과 관련된 내용을 핵심적으로 나타내는 1차적 제품속성에 관한 주제라고 할 수 있다. 예를들어 광고면 하단에 보게 되면 “쿨&핫 두 번 찜질효과로 통증보다 쎄다”라는 광고문구는 그만큼 제품의 품질이 우수하다는 것을 나타내고 기업의 입장에서는 자사제품의 품질에 대한 자신감을 보여줌으로써 소비자들의 기대감과 신뢰감을 높인다. 또한 지면 가장 하단 면에 보면 <쿨파스와 핫파스를 한 장으로 OK>, <신축성 일체형으로 어느 부위나 OK>와 그 밑에 상세한 설명은 제품의 핵심적인 기능을 소비자들이 이해하기 쉽게 잘 설명하였다. 그리고 광고를 보면 알겠지만 남성적인 이미지가 강하다. 이는 광고를 본 많은 남성들이 해당 제품을 사용하게 되면 강한 남자의 이미지를 가질 수 있다는 심리요소를 부각한 브랜드이미지전략을 적절히 구사하는 것으로 볼 수 있다.

참고 자료

없음