농협카드 신상품 개발 기획서

소개글

농협카드 신상품 개발 기획서에 관한 리포트입니다

목차

1. 기획의도 및 배경
2. 시장조사 및 경쟁사 분석
-외부 환경 분석
-시장 분석
-경쟁사 분석
3. 마케팅 상황분석
-소비자 분석
-마케팅 경쟁력 분석
-SWOT분석
4 . 시장 세분화 및 표적 시장선정
-표적 시장 선정
-타겟 설정
-세분화 고객 집단에 따른 사업환경 분석
5.CARD CONCEPT
6.CARD 실행 안
7.CARD 기대 효과
기타(참고문헌)

본문내용

NH카드의 새로운 도약의 발판 그리고 경쟁 사와 차별화된 상품 및 카드시장의 강한 브랜드 파워를 갖추기 위한 신상품 개발의 필요성
Page 3
시장조사 및 경쟁사 분석
Chapter
No .1
외부 환경 분석
Page 4
거시 환경 및 산업분석
국내 경제환경
세계경제의 상승 기조에 힘입어 +성장으로 전환
2009년 5월 이후 경기 종합지수 상승세
증시 조정 및 부동산 가치 하락에 따른 소비심리 위축
국제경기 상승에 의한 석유수요 증가로 유가 상승
시장조사 및 경쟁사 분석
Chapter
No .1
시장분석
Page 5
신용카드 업계현황
1.신용 카드 사업자 현황<2009>
-전업 카드사: 비씨, 신한, 삼성, 현대 롯데 하나sk
-겸영 은행사:외한,KB국민,신한,기업,농협,한국 씨티
2.신용카드 이용규모




edu pack+point pack
카드와 금융상품
Point의 현금화
CARD 실행 안
가정을 가진 계층만이 가입가능=희소성의 가치
가족 안에서 아이의 행복과 미래를 보장해 주고자 하는 부모의 마음
그 아이가 커서 다시 자신의 자녀에게 같은 식의 미래보장이라는=감성
소비재 상품인 point를 낭비하지 않고 모아서 미래를 위해 투자=품질가치
추후 30대~49세 세대의 필수 카드=사회성 가치
기대 효과
Chapter
No .1
Page 29
카드 시장에서의 NH카드의 브랜드 인지도 강화
성숙기를 지나 쇠퇴기의 자사 고객 확보
최초의 금융 결합 상품으로 NH카드 만의 신상품 확보
이러한 상품개발과 동시에 어떠한 프로모션을 하느냐에 따라 사업의 성패가 갈릴 것이다.
아이디어 기획서의 특성상 세부자료 첨부 안함

참고 자료

- 유통산업 연구소 2010년 유통업 전망
- 아시아경제[이광호 기자]2010,01,07
금융감독원
NH농협
각 카드사
여신금융
LG경제연구소
-마케팅빅뱅(이장우.황성욱)