시장세분화 광고사례

소개글

시장세분화 광고사례에 대해서 한것입니다. 삼성테크윈
간략하게 작성했습니다.

목차

시장세분화란
시장세분화 수준의 결정
삼성테크윈 디지탈 광고
분석

본문내용

시장세분화 수준의 결정 : 대량 마케팅(Mass Marketing) 세분화 마케팅(Segment Marketing) 틈새시장 마케팅(Niche Marketing) 미시적(개인) 마케팅(Micro Marketing ; Individual Marketing)

1. 대량 마케팅(Mass marketing)이란 단일의 제품을 또는 마케팅 믹스를 대량으로 생산,
유통, 촉진 및 판매를 통해 시장 다수의(/모든) 구매자를 대상으로 하는 마케팅으로
非差別的 마케팅(undifferentiated marketing)이라고도 합니다. 쉽게 말씀드려 시장에
존재할 수도 있는 차이점보다 공통점에 무게를 두고 있는 마케팅 전략이다. 대중 마케팅을 주장하는 근거는(/기업의 주요 과제는) 최소의 비용으로 최저의 가격을책정하여, 최대의 잠재 시장을 창출해 낼 수 있다는 점이다. (예를 들면, Ford T-Model, 1970년까지의 코카콜라, 예전의 럭키 치약, 농심 라면, 예전 기아자동차의 승합차 봉고, 모나미 153 볼펜 등등)

2. 세분화 마케팅(Segment marketing) 또는 標的 마케팅(Target marketing)이란 일단 전체
시장을 세분화 변수를 동원해 몇 개의 시장 부문으로 세분화하고 그 중에서 자사의 자원과 능력을 고려해 하나 또는 소수의 시장 부문을 목표 시장으로 선정하여 각 목표 시장에 알맞는 마케팅 프로그램 (제품과 마케팅 믹스)을 집행하는 형태로 차별적 마케팅 전략(differentiated marketing strategy)이라고도 합니다. 전통적인 마케팅하의 개념상 가장 많이 활용된 그리고 가장 대표적인 마케팅 전략. (예를 들면, 현재 이동 통신사의 제품<예를 들면 SK의 Ting, YYL, UTO, 및 CARA를 KTF의 Big, Na, Main 및 Drama를, LGTelecom의 Holeman, Why be normal?, Super Class 및 I-Woman>

참고 자료

없음