선전기법과 그 사례

소개글

선전기법 : plain folks매도하기card stacking (카드transfer(전이)bandwagon(부화뇌동)의 각각의 사례들이 있습니다

목차

Ⅰ. 들어가면서 Ⅱ. 선전기법
1. plain folks (서민적 이미지, 동일시)
2. name calling (매도하기, 오명 붙이기)
3. card stacking (카드속임수)
4. transfer (전이)
5. bandwagon (부화뇌동)
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 들어가면서
선전이란 어떤 사물의 존재나 효능 또는 주장 등을 남에게 설명하여 동의를 구하는 일 또는 그 활동을 의미한다. 어원을 살펴보면 16세기 그레고리우스 13세 통치하의 로마에서 신앙의 보급(데 프로파간다 피데)을 위한 교단이 설립되었는데, 이때의 `프로파간다`라는 라틴어를 그대로 `선전`이라는 뜻으로 사용하게 되었다. 이처럼 선전은 발생적으로는 종교상의 포교에서 비롯되었지만, 오늘날 선전활동이 전개되는 장(場)은 인간생활의 특정 분야에 국한하지 않고, 종교·도덕·정치·사상·경제 등 광범한 분야에 이르고 있다.
이러한 선전 중 최신 뉴스 및 광고에서 들어난 선전기법 사례를 들어 설명하겠다.
Ⅱ. 선전기법
1. plain folks (서민적 이미지, 동일시)
① 막걸리 마시는 대통령 - 이명박 대통령 친서민적 선전
이번 09년 5월 경 이명박 현 대통령은 농촌에 가서 막걸리를 마시며 친농민적 선전을 보였다. 이명박 대통령이 추구하고 있는 정책들은 특히 농민들에게 반감을 사는 정책이었다. 이에 친농민적 친서민적이미지를 국민들에게 심어주기 위해 이 같은 선전을 실시했다. 뿐만 아니라 서민들이 생활하는 시장이나 식당 방문 등 많은 친서민적 행태를 보여주었다. 이것은 많은 정치인들도 했었던 plain folk선전기법의 예라고 할 수 있겠다,
2. name calling (매도하기




5. bandwagon (부화뇌동)
① 대한민국사람이라면... - 09년 우체국광고, 한강신도시광고
위의 광고들의 공통점은 대한민국국민의 선택, 대한민국의 000라는 식으로 광고를하고 있다는 것이다. 이것을 다시 말하자면 모두가 한다든지, 그렇게 생각하고 있다는 것을 강조하여 대중에게 동조성향에 호소하는 bandwagon선전기법을 사용한 것이다.
Ⅲ. 결론
선전기법들과 예문들을 찾고 맞춰가면서 느낀 점은 세상에는 우리가 수업시간에 배웠던 7가지 선전기법만 아니라 다양하고 교묘한 기법들이 많다는 것을 알았다.
선전기법에 방향도 옛날에 달리 요즘 시대에 들어서는 바뀌고 있다는 것을 깨달았다. 예전에는 지금 시각에서 보면 조금만 들여다보면 뻔히 보이는 선전·광고 수법이었다. 하지만 요새는 이러한 선전·광고들은 거의 볼 수 없다, 이것은 상업광고 뿐만 아니라 정치선전도 그렇다. 방식도 다양해지고 수법도 교묘해 겉으로는 직접적인 의도가 드러나지 않는다. 아마도 이러한 추세는 대중들의 지적·문화적 수준이 높아짐에 따라 변화는 것이다. 결국, 대중들의 수준이 높아짐에 따라 선전의 수준도 높아지고 있다

참고 자료

없음