광고 마케팅 기획서, 스포츠광고홍보 마케팅 전략

소개글

광고 마케팅 기획서, 스포츠광고홍보 마케팅 전략 입니다.
<목차>
조사대상의 선정이유
마케팅의 목표
환경 분석
햇반의 SWOT분석
STP 전략
전략을 세우기에 앞서...
마케팅 전략
마치며

목차

I. 들어가며...
1. 조사대상의 선정이유
2. 마케팅의 목표

II. 환경 분석

III. 햇반의 SWOT분석
1. 외부적 환경
(1) opportunity
(2) threat
2. 내부적 환경
(1) strength
(2) weakness

IV. STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

V. 마케팅 전략
1. 전략을 세우기에 앞서...
2. 마케팅 전략

VI. 마치며

본문내용

I. 들어가며...
1. 조사 대상의 선정이유
“밥을 먹고 싶었다.”
학교에서 생활하다보면 본의 아니게 급식 시간을 놓치는 경우가 많다. 그렇게 되면 기숙사 안에서 끼니를 해결하게 되는데 매점을 가보면 대부분 스낵과 빵 따위들뿐이다. 그렇다고 음식을 시켜먹을 수도 없는 노릇이다. 기숙사에선 음식을 배달시킬 수 없기 때문이다. 그러던 중 새로 생긴 4생활관에 편의점이 들어섰고 그곳에서 햇반을 만나게 되었다. 처음엔 햇반이 있는지 조차도 몰랐다. 과연 저걸 누가 사먹을 까했다. 삼각 김밥을 먹으면 먹었지 ‘간식용으로 햇반을 먹는 사람이 있을까?’라고 생각해보면서 편의점을 나섰었다.
스포츠광고홍보 과제 제품 선정에 고심을 하던 중 문득 이 햇반이 떠올랐다. 평소 간식으로도 밥을 먹고 싶어 하는 나의 간절함과 수업시간에 배운 스포츠마케팅을 적절이 활용한다면 가치 있는 마케팅전략서가 될 것이라고 생각한다.

2. 조사의 목표
“브랜드 인지도 1위인 햇반, 그리고 침체기에 접어든 즉석 밥 시장..
이것에 대한 대처방안과 앞으로의 방향을 스포츠마케팅과 연관 지어 제안한다.”
문제의 핵심은 햇반의 점진적인 M/S하락과 즉석 밥 침체기를 어떻게 극복하는가이다.
햇반은 즉석 밥 시장에서 브랜드인지도 1위의 상품이다. 그러나 새로운 브랜드들이 출시되고 있으며 즉석 밥 시장 자체가 정체기에 이르면서 다시 한 번의 날갯짓이 필요한 시점에 이르렀다.
이에 즉석 밥 시장의 수요창출을 위한 새로운 시장을 제시하며 브랜드인지도1위를 고수하기위한 전략을 사람들의 다양한 욕구와 생각, 그리고 스포츠마케팅을 사용한 전략을 통해 제안한다.

햇반은 지속적으로 성장해왔다.CJ햇반은 브랜드인지도1위의“카테고리리더”이다
그러나 즉석 밥 전체 시장수요가 감소하고 있고, 경쟁사의 진입으로 M/S가 감소하는 추세다.
M/S감소는 독점이 아닌 시장에서 당연한 현상이며 지금까지는 미비한 상황이다.

참고 자료

없음