광고 크리에이티브 전략과 아이디어 발상법

소개글

광고 크리에이티브 전략과 아이디어발상법 발표 PPT자료입니다.
<내용>
광고와 크리에이티브
크리에이티브전략
-정의
-전체적인 광고기획 안에서 크리에이티브 전략의 위치
-크리에이티브 전략(기획)의 프로세스
아이디어
-아이디어의 정의
-광고와 아이디어
-아이디어의 발상
-아이디어 발상 기법
크리에이티브 전략 분류체계
크리에티브 전략의 종류 및 특성, 사례
FCB Grid Model

목차

광고와 크리에이티브
크리에이티브전략
-정의
-전체적인 광고기획 안에서 크리에이티브 전략의 위치
-크리에이티브 전략(기획)의 프로세스
아이디어
-아이디어의 정의
-광고와 아이디어
-아이디어의 발상
-아이디어 발상 기법
크리에이티브 전략 분류체계
크리에티브 전략의 종류 및 특성, 사례
FCB Grid Model
참고문헌

본문내용

광고와 크리에이티브
광고란
소비자의 구매욕구를 자극하여 상품을 팔고 또 소비자에게 제품과 브랜드를 이해시키려는 목적을 가지는 설득 커뮤니케이션
크리에이티브란
“다수의 사람들이 인정하며 효용가치가 있거나 사람들에게 만족을 가져다주는 새로운 아이디어이며 이미 존재하였던 아이디어에서 한걸음 발전한 것이 아니라 아주 크게 발전한 도약”
Stein
판매자의 메시지를 소비자와 판매자사이 간에 존재하는 여러 장벽들을 넘어서 도달할 수 있게 해주는 독창적이면서도 전략적인 아이디어
크리에이티브전략
크리에이티브전략
광고크리에이티브란
광고목표를 실제적인 메시지로 변형시킨 것으로서 특정 소구 대상에게 자사제품에 대한 소비자의 이해를 증진시키기 위한 최종적인 산물인 광고작품의 기본적인 사고를 밝혀주는 나침반
크리에이티브전략
크리에이티브 전략이 중요한 이유
-같은 시기, 같은 목표소비자에게 같은 매체로 같은 메시지를 전달하려는 광고의 수가 많다.
-크리에이티브한 광고란 소비자들이




올림푸스의 크리에이티브
올림푸스의 광고는 기존 디지털 카메라 광고에서 중요시했던 기능, 성능 등의 이야기는 하지 않았다.
광고모델인 전지현이 여행, 사랑 등을 하면서 디지털 카메라로 남긴 추억들을 스틸 컷으로 보여주는데 배경음악으로 당시 젊은 이들에게 많은 사랑을 받았던 ‘너에게 난, 나에게 넌’, ‘벌써1년’ 등의 음악을 사용하며 또 그 가사와 어우러지는 내용의 스토리를 보여 줌으로써 광고를 보는 사람들의 감성을 자극하고 그 감성을 Fade in 기법을 통해 나타나는 올림푸스 브랜드로고에 자연스럽게 전이시켰다.
무엇보다 광고 자체 내에서 디지털 카메라에 대한 언급을 전혀 하지 않고 모델이 들고 있는 카메라만 살짝 보여주는 방식으로 광고의 스토리 속에 제품이 자연스럽게 녹아 들게 하여 디지털 카메라라는 제품이 아닌 디지털 카메라라는 문화의 메시지를 전달하였다.

참고 자료

광고 캠페인전략(도널드 패런티/조병량, 한상필 역/톰슨)
광고학 개론(이명천, 김요한/커뮤니케이션북스)
광고 크리에이티브(이성구/나남출판)
광고정보센터(http://www.advertising.co.kr)
네이버(www.naver.com)