SBS 독점중계권

소개글

2010-1 마케팅 이론시간에 스포츠마케팅(through sports)에 대한 사례로 SBS 독점중계권에 대해 쓴 리포트입니다. 조원들과 열심히 만들었고, 팀과제 점수 A받았습니다.^^

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론

1. SBS 기업설명 및 스포츠 중계권의 개념
2. SBS 스포츠 중계 현황과 분석
3. SBS의 SWOT 및 4P 분석
4. SBS 스포츠 중계권에 대한 논란
5. 스포츠 중계권 획득 경쟁 심화에 따른 SBS의 대처

Ⅲ 결론

Ⅳ 제언

Ⅴ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

스포츠는 어떠한 계층을 막론하고 누구든지 함께 즐길 수 있는 대중문화이자 상품가치가 높은 컨텐츠로서 각광을 받고 있으며 텔레비전의 중요한 프로그램 소재로 널리 활용되고 있다.
TV 방송사는 경영에 필요한 거의 대부분의 자금을 광고를 통해서 얻고 있기에 하나의 광고라도 유치하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 높은 시청률과 함께 광고수익을 보장하는 인기 있는 스포츠이벤트는 ‘황금알을 낳는 거위’로 인식하고 있다. 이는 스포츠 경기를 중계함으로써 광고와 각종 스폰서십을 통해 방송중계권 비용을 상쇄하고도 많은 이윤을 창출할 수 있기 때문이다. 사정이 이러하기에 TV 방송사는 경쟁적으로 인기스포츠이벤트 중계권 확보에 열을 올리게 되었으며 덩달아 스포츠 방송권료는 가파르게 상승하고 방송권 확보에 따라 방송사 간에 희비가 엇갈리기도 한다.
몇 개월 전 우리 대표팀이 성공적으로 마쳤던 2010년 2월 밴쿠버 동계올림픽을 계기로 SBS의 독점 중계가 뜨거운 감자로 떠오르고 있다. SBS가 현재 2016년까지 4차례 올림픽과 2차례 월드컵 중계권을 독점하면서 KBS와 MBC가 SBS를 상대로 소송을 준비하고 있는 상태이다.
우리 조는 SBS가 스포츠 이벤트를 독점 중계함으로써 어떤 이익을 가져오기에 굳이 방송 3사간의 협정을 파기하면서까지 계약했는지, KBS와 MBC는 이로서 어떤 피해가 발생하기에 소송까지 제기하려 하는지에 대해 더 깊이 알아보고 싶었다.

참고 자료

1. 참고문헌
 미디어스포츠, 정영남, 대한미디어, 2008
 스포츠마케팅, 김정만, 대한미디어, 2009
 스포츠마케팅의 세계, 박찬혁, 살림, 2006

2. 참고 사이트
 SBS홈페이지
 SBS 미디어홀딩스 홈페이지
 네이버 까페, SBS 독점중계반대

3. 참고자료
 정용준, 외국 방송사들은 어떻게 해결했나, 신문과 방송, 2010.3
 송해룡 김원제, 스포츠 중계를 둘러싼 쟁점과 대안, 신문과 방송, 2010.3
 강희종, 단독 중계 진행 과정, 신문과 방송, 2010.3
 김인구, SBS 독점중계, 과연 누구 좋은 일인가?, 일간스포츠, 2010.3
 정지원, 역대 중계권료 어떻게 변했나?, 일간스포츠, 2010.3
 SBS 독점중계 그렇게 잘못한 거야? blog.naver.com/1105107/90084499810
 독점중계논란, blog.daum.net/wham99/5789104
 올림픽 독점 중계, 잘만 하면 OK, freesopher.tistory.com/551
 독점중계, 당신의 생각은?, 청소년사회단체, wideways.org/214
 양효석, SBS 독점중계 논란 왜 시작됐나, 이데일리, 2010.3
 강희종, 국민88% "월드컵 공동중계 바람직", 디지털타임스, 2010.4