파리바게트 글로벌전략, 마케팅전략, 브랜드전략

소개글

파리바게트의 미국, 중국으로의 진출 및 성공
브랜드전략
글로벌전략

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 파리바게트 기업 소개
1. 슬로건
2. 비전과 미션
3. 브랜드 이미지
4. 브랜드 아이덴티티
Ⅲ. 파리바게트 분석
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4p 분석
4. 가치 제안
5. 메트릭스 솔루션
6. The product/market expansion Grid
7. 구매 관여도와 소비 유형
8. 기업의 균형 성적표와 마케팅 성과 측정
9. 서비스 마케팅 삼각형

본문내용

Ⅰ. 서론
나는 한국에서 베이커리 부분 4년 연속 1위를 하는 파리바게트가 미국에서도 글로벌 마케팅을 통해 성공할 수 있었던 원인을 찾아보기 위해 파리바게트를 선정했다.
<파리바게트. 브랜드 대상 4년 연속 수상> 아시아 경제 신문 참조 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=*************533653
파리바게뜨가 한국소비자포럼이 주관하는 `2009 올해의 브랜드대상`에서 4년 연속 베이커리 부문 1위를 차지했다.
파리바게뜨는 고객의 만족도 및 브랜드 가치를 평가하는 이번 조사에서 경쟁사 대비 약 3~10배 높은 점수인 467.87점을 획득했다.
일반 소비자를 대상으로 인터넷, 관제엽서 투표의 총 득표수를 지수로 환산한 `소비자 투표` 및 1:1 면접 조사를 통한 부문 내 후보 추천율을 지수화한 `소비자 조사` 등 모든 항목에서 경쟁사를 제치고 최고점을 기록했다.
파리바게뜨 관계자는 "끊임없는 제품 개발과 차별화된 마케팅 전략을 추진해 온 것이 최고의 브랜드 가치를 형성한 이유"라며 "책임을 다하는 대한민국 NO.1 베이커리 브랜드가 되기 위해 거듭 노력하겠다"고 말했다.
2009.10.13 아시아 경제
한국 요식업체인 “미국장사 짭짤” MCC 사이트 참조 http://mcc.co.kr/zbxe/cs_09/194482
<’‘파리바게뜨’ 일부매장은 전세계



Ⅴ. 결론
지금까지 파리바게트가 한국에서의 브랜드 5년 연속 1위를 차지할 뿐만 아니라, 중국 정부가 인정한 AAAA 브랜드를 받기까지 파리바게트의 마케팅에 있어서의 성공 요인을 살펴보았다. 즉 파리바게트는 다른 한국 기업과는 다른 독자적인 길을 고집해 중국 외식 사업 진출의 새로운 방안과 교훈을 제시했다고 볼 수 있다. 한국 기업이 프랑스 수도인 파리의 인상을 강조한 브랜드로 중국 사업에 성공해 한국 기업의 중국시장 진출 전략에 있어 새로운 전략적 방안을 실천적으로 제시한 것이다.
그러나 파리바게트의 글로벌한 매장 수 확장에 지금까지 주력해왔다면 이제는 통합적인 글로벌 전략이 필요한 시기인 것 같이 보인다.
따라서 나는 글로벌 조직을 운영하기 위해서는 현지화 못지않게 통합화 또한 중요하다고 생각하기 때문에 구체적으로 통합화를 위해 생각해본 방법을 이러하다.
첫째, 중국내 한국인 유학생 채용한다.
둘째, 멘토링 제도 즉 중국 문화를

참고 자료

없음