쇼핑행동
- 최초 등록일
- 2010.06.10
- 최종 저작일
- 2010.06
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소개글
쇼핑행동 패턴에 대한 만족도 조사
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
Ⅲ. 결 론
본문내용
Ⅰ. 서 론
세상을 살아가면서 자신이 사고 싶은 물건이나 필요한 물건을 구매해보지 않은 사람이 있을까? 쇼핑은 우리가 살아가는데 있어 필수 불가결한 행위이다. 최근에는 젊은 대학생들의 쇼핑이 많이 늘어났으며, 예전에는 잡화, 의류 품목에 많이 분포되어 있었으나, 이제는 가전기기, 디지털 제품의 사용 증가등 대학생들의 쇼핑 품목이 다양해졌을 뿐만 아니라 업태의 종류도 다양해졌다.
현대는 인터넷의 발달로 인하여, 20대의 인터넷 쇼핑 이용 여부가 90%에 이르는 실정이다. 또한 제주도는 섬이라는 지리적 이유 때문에 쇼핑의 선택권이 비교적 제한적이기 때문에 인터넷을 통한 쇼핑을 더욱 선호 할 것이라 생각했다. 오늘날 대학생들은 자기 욕구 만족을 위한 쇼핑이 이루어지고 있다. 따라서 제주도내에서 인터넷 쇼핑과 차별화되는 마케팅 전략을 찾기 위해 대학생들의 쇼핑행동 특성을 조사하였다.
인터넷 쇼핑의 활성화로 인하여 오늘날 쇼핑 매장들은 매출이 줄어들고 있는 실정이다. 이로 인해 제주 경제의 많은 피해를 가져다주고 있으며, 이러한 문제점을 개선, 방안하기 위하여, 제주도내 기업과 쇼핑매장에서는 변화하는 고객들의 쇼핑행동특성에 맞고, 고객을 만족시킬 수 있는 마케팅을 해야 한다. 특히 유행을 선도하는 대학생들의 쇼핑 행태를 파악하여 효율적으로 대학생들의 욕구를 만족시키는 마케팅 전략을 도출해내는 그 목적이 있다. 이를 통하여 소비자, 기업, 지역사회가 상생할 수 있는 제주 쇼핑문화를 형성하는데 이바지하고자 한다.
또한 대학생들의 학년, 성별에 따른 쇼핑행태에 상관정도를 파악하고자 한다.
Ⅱ. 본 론
1. 조사목적
현재 제주도내 대학생들의 쇼핑행동의 특성을 파악하여, 제주도내에서 젊은 층을 타겟팅하고 있는 기업들의 적절한 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
2. 조사방법
작성한 설문지를 이용, 자기 기입식의 설문지 배부 방식으로 조사하였다.
3. 자료 수집 방법
설문지 작성은 마케팅 조사론 팀(임동오, 임성혁, 김창호, 장경호, 강하영, 김형운)이 내용 수집 및 회의를 통하여 설문지 작성을 하였고, 김정희 담당교수의 검토를 참고하여 작성하였다. 적성된 설문지는 조사대상자 50명을 무작위로 임의 추출하여 설문조사를 실시하였다. 장소는 교내 다양한 과 학생들을 볼 수 있는 백두관(신관)으로 결정하였다.
참고 자료
없음