진실,거짓 광고 독후감

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진실, 거짓 광고 독후감

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이 책에 반해 버렸다.
최고의 프랙티스, 상식 그리고 탁월한 지적 통찰.

_David Wheldon, BBDO 유럽 사장


"모든 광고인들 필독서로 이 책은 읽지 않고 감히 광고를 논할 수 없다" 라는 책의 타이틀이 먼저 나에게 큰 관심을 불러 일으켰다. 그리고 이 책을 다 읽고 나서“이 책에 반해 버렸다”는 David Wheldon, BBDO 유럽 사장에 말에 절실히 공감하게 되었다.

이 책은 어카운트 플래닝의 권위자인 존 스틸의 세계적인 베스트 셀러 작품이다. 시장을 움직이는 광고 개발 지침서로서, 광고계의 신화인 수업시간에 많이 들었 보았던 “got milk?" 캠페인의 탄생 스토리도 자세히 사진과 함께 서술되어 있다. 책을 읽으면서, 아직 어카운트 플래닝에 대해서 많은 것을 배우지는 않아서 잘 이해가 안되는 부분도 있었지만, 종종 수업시간에 배웠던 내용들도 생각나면서 어카운트 플래닝에 세계에 조금씩 발을 내딛는 기분이 들었다.
책의 주제는 빌 번벅이 "성공적인 크리에이티브 철학의 핵심에는 인간 본성, 즉 비록 한 인간의 언어가 종종 무엇이 진정으로 그를 자극하는지 은폐할지라도 어떤 충동이 그를 움직이는지, 어떤 본능이 그의 행동을 지배하는지에 대한 통찰만큼 강력한 것은 없다는 믿음이 있습니다. 만약 (한) 인간에 관한 이러한 것들을 안다면 당신은 그를 진정으로 감동시킬 수 있습니다." 라고 말한 것과 같이 이러한 생각을 책의 핵심 주제로 삼고 있다. 우리가 생각하듯이 가장 좋은 광고와 가장 효과적인 광고는 커뮤니케이션과 메시지를 개발하는 과정이 양방향적으로 이루어지는 소비자의 참여가 이루어지는 광고라고 생각하지만, 실제로 이와 같이 광고를 만드는 광고주와 광고업자들은 매우 드물다는 인식에서 시작되는 것이다.

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