온라인 광고의 경향

소개글

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 온라인 광고란?
2. 온라인광고의 종류
3. 온라인광고의 특징 및 장점
4. 온라인광고가 주목받는 이유

* 참고 문헌

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 온라인 광고란?
2. 온라인광고의 종류
3. 온라인광고의 특징 및 장점
4. 온라인광고가 주목받는 이유

* 참고 문헌

본문내용

1999년 들어 IMF 불경기를 벗어나기 시작하였으며 광고계에서도 2000년대를 향한 여러 변화가 일기 시작하고 있다. 광고대행사들은 강도 높은 구조조정의 결과 높은 수익을 실현하고 급성장할 체제를 갖추었다. 예를 들어 옴니콤그룹의 TBWA korea가 설립되고, 금강기획의 영국계 자본에 매각되었으며, 제일보젤의 합작선이 바뀌는 등의 큰 변화가 일고 있다.
매체의 변화측면에서는 단연 온라인매체의 성장이 돋보이는데 이 추세는 2000년대에 더 분명해질 것으로 보인다. 1996년에 한국 IBM이 처음 시작한 유료 인터넷 광고는 불경기에도 불구하고 매년 약 2배 정도씩 성장하고 있다. 앞서 언급한 바와 같이 1999년 온라인 광고 규모는 인터넷 광고가 350억원, PC통신광고가 300억원을 기록하였는데, 2000년에는 두 대 이상 성장할 것으로 광고업계는 보고있다.
인터넷이 급속도로 발전하면서 인터넷 이용자수는 지속적으로 증가하고 있으며 계속적인 증가가 예상되고 있다. 지속적인 이용자의 증가는 인터넷의 광고매체로서의 매력을 증가시키고 있다. 광고시장에서는 온라인 광고가 매우 급속도로 발전하였으며 그 효율과 효과성이 커 광고의 핵심부분으로 자리 잡고 있다.
현재 우리국민의 인터넷 이용률은 거의 80%에 달하고 있으며 일주일평균 7~14시간정도 인터넷을 이용한다고 한다.

참고 자료

현대광고의 이해 / 조병량 저 / 나남출판사
광고학개론 / 이명천 저 / 커뮤티케이션북스
http://www.hmcorp.co.kr
도서출판 광고론 / 장대련, 한민희 저
인터넷 광고 마케팅 전략 / 구민사
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