MS의 실패 VS 구글과 애플의 성공 - 비교 분석

소개글

MS의 실패 VS 구글과 애플의 성공 - 비교 분석 보고서

목차

Ⅰ. MS의 실패

Ⅱ. 구글의 성공

Ⅲ. 애플의 성공

Ⅳ. MS의 실패요인

Ⅴ. 구글의 성공요인

Ⅵ. 애플의 성공요인

Ⅶ. 경영전략의 차이

Ⅷ. 시사점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. MS의 실패
1. MS의 시가총액
위의 그래프는 마이크로소프트와 애플의 시가총액 추이를 나타낸 것이다. 마이크로소프트는 2007년 중반을 기준으로 하여 급격히 떨어진 반면에 애플은 지속적으로 상승세를 나타내고 있다.
세계 최고의 기업이라 여겨지던 마이크로소프트는 윈도우를 기반으로 하여 IT시장을 장악하고 있었다. 윈도우는 그 성능의 우수함과 편리함으로 인하여 PC에 기본적으로 설치되는 프로그램으로 자리잡음에 따라서 세계적으로 증가하는 PC의 보급과 함께 마이크로소프트의 윈도우의 판매량도 급증하였다.
마이크로소프트는 막대한 수익을 올리며 시장에서 독보적인 지위를 확보해왔다. 마이크로소프는 윈도우를 판매하면서 관련 소프트웨어까지 동시에 판매를 진행시킴에 따라서 시장에서 높은 점유율을 계속적으로 유지할 수 있었다.
컴퓨터 소프트웨어를 장악함으로서 다른 경쟁사의 진입 자체를 차단하는 효과를 발생시켰으며 기업의 이익을 꾸준히 증가시키는 결과를 가져오게 된다.
하지만 시장에서 막강한 지배력을 행사하던 마이크로소프트는 윈도우 관련 소프트웨어 판매를 독점함에 따라서 기업의 도덕성 문제가 제기되기 시작하였고 이는 기업의 이미지 실추를 초래하였다. 또한 시장의 변화에 따라서 혁신적인 제품을 계속적으로 생산해내지 못하고 기존의 제품에 대한 개선만을 실시함에 따라서 기업의 성과가 하락하게 된다.
고객들의 요구는 스마트폰과 같은 보다 편리함을 추구하여 변화하고 있는 데도 불구하고 마이크로소프트는 기존의 PC시장에서만 자사의 역량을 집중시킴으로 인해서 고객의 요구를 기업의 방향에 반영하지 못하였다.
또한 다른 기업들은 기업의 방향을 보다 폭넓게 적용하고 새로운 시장의 개척을 끈임없이 노력한 것에 비해서 마이크로소프트는 기존 시장에 안주하며 새로운 시장에 대한 도전을 게을리 한 경향이 강했다.
고객의 요구를 적절히 반영하지 못한 마이크로소프트는 기업의 성과가 꾸준히 하락하는 결과를 발생하였으며 이는 다른 기업으로 하여금 추격을 허용하고 말았다.

참고 자료

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